В январе 2014-го газета «Центр» отмечает 15-летие. В канун юбилея вспоминаем самые разные стороны нашей жизни за последние 15 лет. Сегодня поговорим о рекламе.

Российскую рекламу 90-х помнят многие. Это и ролики банка «Империал», и знаменитое «Я не халявщик. Я - партнер!» Лени Голубкова, и ставший бессмертным слоган КамАЗа «Танки грязи не боятся!». Однако примерами запоминающейся рекламы мог похвастаться и Ижевск. В 90-е и начале 2000-х рекламный бизнес в нашем городе переживал настоящий подъем.

«Ради ролика актера пришлось снимать раздетым в октябре на Центральной площади»

О том, какой была ижевская реклама конца 90-х - начала «нулевых», газете «Центр» рассказал Дмитрий Брусилов, директор рекламного агентства «Брусилов», рекламист с 15-летним стажем. С 2000 года он работал сценаристом в рекламной компании «Полигон».

- На рубеже 90-х и 2000-х в Ижевске было много маленьких студий, занимавшихся рекламой, и это было время настоящего креатива, - вспоминает Дмитрий Брусилов.

Дмитрий Брусилов, директор рекламного агентства «Брусилов».
	Все было как у Пелевина в «Generation П»: главным критерием успешной рекламы была ее необычность. Чтобы увеличить продажи, важно было сделать интересный ролик. И клиент выбирал из нескольких сценариев самый крутой.

- Тогда, кстати, реклама по телевизору стоила относительно дешево, а эффект давала ни с чем не сравнимый, поэтому упор все делали на нее. И если ролик был удачным, после двух недель проката продажи у магазина могли увеличиться вдвое!

- Большинству клиентов, конечно, достаточно было сделать обычную видеозаставку с названием фирмы и телефоном, но самые «продвинутые» предпочитали заплатить больше за действительно классный ролик - мультипликационный или постановочный, - продолжает Дмитрий. - Правда, наши идеи не всегда приходились клиентам по душе. Помню, нам заказали рекламу магазина дубленок. Это был креатив по Марку Твену, основная мысль - «Голые люди имеют крайне малый вес в обществе».

Он пролетал мимо вывески магазина и покупал дубленку, которая «придавала ему вес» в прямом и переносном смысле. Мы снимали ролик возле ЦУМа на Центральной площади: взяли актера театра «Молодой человек» Олега Алексеенко, раздели его - а на дворе был октябрь! - и подняли в воздух с помощью подъемника, на специальных тросах. Получилось довольно весело. Но клиенты такого явно не ожидали. Они ругались чуть ли не матом и требовали «переделать этот бред». В итоге мы все-таки их убедили, и ролик крутился на местном телевидении.

Компанию Вороне и Медведю мог составить не кенгуру, а робот

Культовыми персонажами рекламы 90-х стали Ворона и Медведь - герои роликов Корпорации «Центр».

Ирина Харина (Усяева), директор по продвижению Корпорации «Центр».
	Первый ролик был про Петра I, который «прорубил окно в Европу». В нем европейцы смотрят в «окно» и видят типично русского персонажа - Медведя. Ворона появляется в следующем ролике как герой басни Крылова.

- Персонажи понравились и Сергею Федоровичу Ощепкову, основателю Корпорации «Центр», и покупателям, которые очень живо реагировали на ролики. Продажи техники, ролик о которой крутили в данный момент, вырастали весьма значительно.

В 1999 году Ирина Харина начала руководить рекламным отделом газеты «Центр».

- Сначала мы давали рекламодателям пробную рекламу, они видели ее эффективность и заключали постоянный договор, - рассказывает Ирина Владиславовна. - Например, одна компьютерная компания отказывалась рекламироваться в «Центре», и я предложила им провести конкурс в газете. И после того, как они собрали на финальный розыгрыш целую площадь народа, то были в полном восторге. С тех пор эта фирма стала нашим постоянным клиентом. Так что реклама в «Центре» работает - и сейчас, и 15 лет назад. Ну а в 1998 году был придуман кенгуренок Сэлдом, символ одноименного торгового центра.

- Сергей Федорович предлагал сделать Сэлдома роботом, но нижегородские партнеры убедили нас в том, что кенгуру будет более правильным, - рассказывает Ирина Владиславовна. - А робота использовали для рекламы «Техносити».

Оксана Мацышина (Сажина), руководитель отдела маркетинга Корпорации «Центр».
	Медведь и Ворона постоянно видоизменяются, каждый новый художник привносит в их образ что-то новое. Так, например, Ворона несколько лет назад очень поправилась. Имиджевые ролики о Наполеоне, Петре I, маркизе Помпадур работают много лет, когда открываются магазины в новых для нас городах. В них есть много смешных, цепляющих моментов.

И до сегодняшнего дня Корпорация Центр продолжает использовать ролики с медведем и вороной. Герои, сюжеты постоянно меняются, реклама адаптируется к изменениям на рынке. Но сама идея мульт-героев живет и приносит плоды уже много лет. А сегодня герои ижевской рекламы узнаваемы уже во многих городах России.

Одна рекламная кампания могла перевернуть рынок

В 2004 году Дмитрий Брусилов открыл собственное рекламное агентство.

Дмитрий Брусилов, директор рекламного агентства «Брусилов». У меня была фамилия Зиновьев, но агентство я назвал «Брусилов» - в честь генерала Алексея Брусилова. Мне пришлось поменять фамилию, чтобы получить патент на этот бренд. Мы делали упор не только на видеоролики, но и на радиорекламу, газеты, билборды.

Постоянным клиентом «Брусилова» был ижевский автосалон «Гарант-Н».

- Для них мы придумывали самую разную рекламу, - вспоминает Дмитрий. - Например, рекламировали «рено логан», используя мотив песенки из мультика: «Далеко-далеко по дороге мчится Ло… Лошадь? Нет, не лошадь! Лопес? Дженнифер Лопес?» и так далее. Но самой крутой была рекламная акция, которую мы вместе с клиентом придумали у нас в офисе. Слоган был такой: «Вторая машина в подарок в «Гарант-Н». Как только запустили ролики, начались звонки с вопросами, правда ли это. Был мужик, который сказал: «Давайте вы мне сразу вторую машину подарите, я ее продам, а на вырученные деньги куплю у вас первую!».

- И продажи тогда выросли больше чем в два раза. А на самом деле мы каждому дарили маленькую радиоуправляемую машинку и лотерейный билет, а в конце акции провели розыгрыш новенькой «14-й».

- После этого остальные дилеры АвтоВАЗа объединились, чтобы сделать кампанию против «Гарант-Н», - продолжает Дмитрий Брусилов. - Этот автосалон к тому же был пока еще неофициальным, «серым» дилером. И тендер выиграло наше же агентство! Мы сделали ролик с волком в овечьей шкуре и подписью: «Не верьте серым!». Причем самое смешное, что «Гарант-Н» дали нам добро - все равно у них цены были намного ниже! И очень скоро они получили официальное дилерство. Так что время было такое, когда одна рекламная кампания могла перевернуть рынок.

«Телефоны и акСЕКСсуары» в «Цифрограде»

В середине 2000-х начался бум продаж мобильных телефонов, и многие рекламные «фишки» тех лет связаны именно с этим направлением.

- Мы делали рекламную кампанию на радио для сети «Цифроград» и придумали прием, когда диктор отходил подальше от микрофона и не читал слова, а кричал их, - вспоминает Дмитрий Брусилов. - Это был простой, но эффективный ход, привлекающий внимание. А еще был ролик, где девушка сексуальным голосом говорит: «Телефоны и аксекс… извините, аксессуары».

- Кстати, об авторских правах тогда тоже не задумывались - музыку для роликов, например, просто «воровали».

А вот реклама в газетах 15 лет назад, напротив, была довольно однообразной. В основном страницы местной прессы заполняли небольшие прямоугольные макеты, больше похожие на строчные объявления. Действительно интересные находки встречались редко.

Ольга Денисова, дизайнер медиагруппы «Центр» Чтобы привлечь внимание читателей, мы прибегали к разным уловкам. Например, клиенты просили перевернуть макет, чтобы он бросался в глаза.

- Кто-то просил «жирную рамку», кто-то - интересный логотип. Знаю, что логотип «Ижтрейдинга» - коробку-подарок - придумали газетные дизайнеры. Кстати, картинки-клипарты тогда брать было неоткуда - Интернет не был так распространен, как сейчас. Мы ездили на выставки по дизайну, привозили оттуда толстенные журналы с примерами работ и брали изображения оттуда.

Лучшие рекламные ролики конца 90-х - начала «нулевых»

Банк «Империал»

С 1992 по 1997 годы выходит серия роликов банка «Империал», снятых Тимуром Бекмамбетовым. Герои - Наполеон, Тамерлан, Чингисхан, Петр I и другие исторические персонажи. Но, пожалуй, больше всех запоминается реклама с Суворовым, где он на вопрос Екатерины I о том, почему он не ест, произносит: «Так ведь пост, матушка. До первой звезды нельзя. Ждем-с».

Журнал «ТВ-Парк»

Ролик, высмеивающий различные нелепости в рекламе тех лет. В кадре ученый проводит опыты над журналом - бьет его электрическими разрядами, опускает в аквариум с рыбами, поджигает, замораживает и т.д. Заканчивается ролик фразой: «Читайте «ТВ-Парк» и ваш кислотно-щелочной баланс всегда будет в порядке».

Пиво «Толстяк»

В начале 2000-х закон еще не запрещает людям появляться в рекламе пива, и тогда на всю страну гремит рекламная кампания «Толстяка». Это несколько смешных роликов, в которых герой Александра Семчева попадает в нелепые ситуации. Крылатыми становятся фразы «Ты где был? - Пиво пил», «А мужики-то не знают!» и слоган «С толстяком время летит незаметно».

«Рондо»

Реклама мятных конфет выходила под слоганом «Свежее дыхание облегчает понимание». Одним из самых смешных роликов той кампании стал сюжет про двух суровых «качков», беспрекословно подчиняющихся своему щупленькому тренеру, секрет которого - в неизменно свежем дыхании.

КамАЗ

В 2002 году завод запускает масштабную рекламную кампанию под ставшим знаменитым слоганом «Танки грязи не боятся».