Стереотип «дешево = плохо» давно укоренился в сознании многих покупателей. Кажется, что если не переплатил – значит взял что-то сомнительное. Но реальность куда сложнее: цена формируется не только из себестоимости товара, но и из десятков факторов – от аренды до логистики и маркетинга.
И поэтому недорогой товар может быть качественным, а дорогой – вовсе не лучшим.
Реальные примеры: где дешевле на самом деле?
Распространенный миф: «В магазинах у дома всегда дешевле». Но на практике работает и обратная ситуация – и далеко не редко.
Рассмотрим три распространенных формата магазинов:
1. Магазины у дома/ларечки/ИП
Когда бывает дешевле?
Иногда действительно можно найти товары дешевле, чем в сетях. Напитки, снеки, бытовая мелочевка – классические примеры.
Причины:
- закупают маленькими партиями у местных оптовиков;
- минимум персонала;
- низкая аренда (если повезло с местом);
- отсутствие расходов на маркетинг и оформление.
Но важно понимать: это исключения, а не правило.
Когда дороже?
Нередко товары в «магазинах у дома» стоят выше, чем в сетевых супермаркетах.
Причины:
- дорогая аренда в жилых районах;
- закупки без эффекта масштаба – берут дороже, чем сети;
- небольшой ассортимент → нет конкуренции, а значит нет давления на цену.
Но есть еще один важный нюанс, о котором мало кто задумывается: в маленьких магазинах часто «висят» остатки со старого закупа.
Если это не продукты питания, такой товар может лежать месяцами. И пока на рынке цены уже выросли, у продавца все еще стоит цена «до повышения». В итоге: он продает дешевле, чем сетевые магазины, которые обновляют закуп постоянно.
Итог: магазины у дома выигрывают удобством «рядом и быстро», а не ценой.
2. Сетевые супермаркеты
Сети часто оказываются дешевле маленьких магазинов благодаря:
-
гигантским объемам закупок;
-
прямым контрактам с производителями;
-
развитой логистике;
-
акциям и программам лояльности;
-
собственным торговым маркам (СТМ).
Но: у сетей выше накладные расходы – маркетинг, взыскательная аренда, штат. Поэтому на часть товара цены могут быть выше, чем в «ларьке».
3. Магазины низких цен
Здесь низкие цены – не про плохое качество, а про экономию на всем, что не связано с самим товаром:
- простая выкладка «как на складе»:
- минимум персонала;
- отсутствие красивого интерьера;
- закупки огромными партиями;
- дешевая логистика.
- очень низкие цены;
- большинство товаров – нормального качества;
- выгодно покупать крупными упаковками.
Минусы:
- никакого сервиса;
- простая или «небрендовая» упаковка.
- нестабильный ассортимент.
Примеры цен:
Кофе 95 г:
Посмотрим такой же пример с самой обычной гречневой крупой.
Фото отлично иллюстрируют, что разница видна не только в «ноунеймах», но и в товарах известной марки. Главное, не забывать смотреть на сроки годности, условия хранения и целостность упаковки.
Казалось бы, один и тот же кофе, одна и та же гречка – но цены заметно отличаются. Разница возникает не потому что товар разный, а потому что каждый магазин живет по своей модели: где-то экономят на аренде и выкладке, где-то применяют большие закупки, а где-то, наоборот, вынуждены поднимать цену из-за издержек. В итоге покупатель видит один и тот же продукт, но по совершенно разной стоимости, и именно такие примеры наглядно показывают, что цена далеко не всегда связана с качеством.
Почему товар бывает дешевым: 6 причин, не связанных с качеством
1. Экономия на инфраструктуре
Формат экономмагазина – яркий пример. Нет полок, нет красивых залов, нет штата. Покупатель платит только за продукт.
Плюсы: низкие цены
Минусы: минимальный комфорт
2. Ликвидации и смена ассортимента
Когда сети обновляют линейки, старые партии продают в 2-4 раза дешевле.
Качество неизменное – просто товару нужно освободить место.
3. Продукция собственных торговых марок (СТМ)
СТМ от сетей – это выгодный инструмент экономии: производится на тех же заводах, что и брендовые товары, но без рекламы, маркетинга и дорогой упаковки.
Плюсы: выгодная цена за то же качество
Минусы: стоит выбирать проверенные позиции
4. Оптовые остатки и стоки
Иногда поставщики распродают остатки товара по очень низкой цене, чтобы освободить склады.
К качеству это отношения не имеет – просто товар «задержался».
5. Простая упаковка или неидеальный внешний вид
Товар может быть полностью качественным, но:
-
с мятой коробкой;
-
в старом дизайне;
-
в минималистичной упаковке.
Внутри – тот же продукт, но цена ниже.
6. Локальное производство без лишней логистики
Если товар произведен неподалеку, он может быть дешевле:
-
нет транспортных расходов;
-
нет посредников;
-
быстрее оборачиваемость.
Итог: цена не определяет качество
Дешево – это не плохо.
Дешево – это часто справедливо.
Это результат оптимизации расходов, правильного формата магазина, простых логистических решений и отсутствия лишних накруток.
Если подходить к покупкам осознанно, сравнивать цены и понимать, откуда берется стоимость, станет ясно: качество не обязано стоить дорого.
А магазины у дома, сетевые супермаркеты и магазины низких цен показывают, что недорогие товары могут быть качественными – просто причины низкой цены у каждого формата свои.
