Среднее время просмотра видео на крупнейших площадках в России в первом полугодии 2026 года выросло на 6% и достигло 87,7 минуты в день на пользователя. При этом без учета YouTube показатель снизился на 5%, сообщили «Коммерсанту» в Future Lab.
Сам YouTube увеличил среднее время просмотра на 24% – до 99 минут в день. Годом ранее показатель сервиса, напротив, сократился на 28,6%.
По данным Future Lab, рост российского видеопотребления в предыдущие два года во многом был связан с перераспределением аудитории после замедления YouTube. Теперь рынок, по оценкам экспертов, достиг пика, а площадки конкурируют преимущественно за уже существующую аудиторию.
В частности, Future Lab зафиксировала снижение времени просмотра Rutube с учетом встроенных просмотров на 4,7% – до 41 минуты в день. В самой компании с этой оценкой не согласились. По данным Mediascope, показатель Rutube с учетом встроенных просмотров вырос на 9,1%.
В VK сообщили о росте среднего времени просмотра отдельного приложения «VK Видео» на 65%. В компании отметили, что показатель приблизился к 100 минутам в день.
Эксперты связывают динамику с качеством контента и работой рекомендательных алгоритмов. При этом они отмечают, что после массового перехода пользователей с YouTube российским платформам становится сложнее привлекать и удерживать аудиторию.
