Пока одни бронируют пляжи Черноморского побережья по 12 тысяч за ночь, другие уже купили билеты в города, где вода не пахнет йодом, но впечатлений – на три отпуска вперед. И да, это в разы дешевле.
Лето-2026 обещает быть жарким не только на градусниках. Внутренний туризм в России вышел на новый виток: по прогнозам, турпоток по стране этим летом достигнет 48 миллионов поездок – на 4% больше, чем годом ранее. Но главное – куда едут. Потому что классические курорты юга уже не вызывают былого восторга.
Мы собрали восемь направлений, которые в этом сезоне рвут шаблоны. Без моря, но с ценой в 4–6 тысяч за ночь и атмосферой, за которой едут за тысячи километров.
№1. Нижний Новгород
По данным сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок», рост бронирований здесь уже составил 43%. Средняя цена за ночь – около 6 600 рублей.
Волга, Кремль, Чкаловская лестница и футуристическая ярмарка – Нижний перестал быть просто транзитным пунктом по дороге на юг. Город вложился и в набережные – теперь это пространство, где хочется гулять до утра.
А еще с конца мая по конец августа здесь проходят мероприятия в рамках фестиваля «Столица закатов», который собирает людей со всей страны.
Загрузка отелей в выходные достигает 95–100%, если не забронировать за пару недель, можно остаться не у дел.
№2. Ярославль
Рост бронирований – 22%. Средняя цена за ночь – около 6 600 рублей.
Что стоит увидеть: Волжская набережная, Стрелка, Толгский монастырь. Но главное – еда. Ярославль неожиданно стал точкой притяжения для гастротуристов: местные сыры, фермерские продукты и рестораны, где за ужин на двоих отдашь столько же, сколько за обед в посредственном кафе Сочи. Плюс – событийная повестка, которая притягивает туристов даже из Москвы.
Несколько часов на поезде, и вот вы уже в городе с атмосферой старой купеческой России, но без толп туристов.
№3. Кострома
Рост бронирований – 48%, один из самых высоких показателей. Средняя цена за ночь – около 6 600 рублей.
Кострома – тихая гавань для тех, кто устал от шумных набережных. Тут Ипатьевский монастырь, Сусанинская площадь и архитектура, которая не пострадала от советской застройки. Городок компактный, все в пешей доступности. И главное – цена на жилье и еду ниже, чем в более раскрученных соседях по Золотому кольцу.
Кострома в этом году ворвалась в топ-10 направлений на День России, обогнав даже Псков. Оказывается, люди хотят погрузиться в историю не просто для «галочки».
№4. Калининград
Цена за ночь варьируется, но средний чек по России – 6 600 рублей, и Калининград укладывается в этот коридор, а то и дешевле, если бронировать заранее.
Куршская коса, Рыбная деревня, немецкая кирха и янтарный карьер – то, что должны увидеть все. В этом году сюда заметно вырос спрос: после открытия прямых рейсов из регионов город стал доступнее. И да – здесь есть море, но Балтийское. Вода холоднее, зато впечатлений в разы больше: от дюн до средневековых фортов.
Так что, Калининград – это когда хочется «заграницы», но без загранпаспорта. Минус: погода капризная. Но кто ищет впечатления, а не только загар, тот берет ветровку и не жалеет.
№5. Казань
В топе бронирований наравне с Питером и Москвой. Цены кусаются, но есть и бюджетные варианты от 4-5 тысяч рублей, если смотреть гостевые дома.
Точно стоит увидеть Казанский кремль, улицу Баумана, остров-град Свияжск. Но фишка этого лета – голубые озера в окрестностях города, где вода не прогревается выше десяти градусов, зато ныряешь – и снимаешь весь стресс.
И еще Казань умеет совмещать религиозные святыни, современные арт-пространства и невероятную татарскую кухню. Эчпочмак и чак-чак – обязательно!
№6. Петрозаводск и Сортавала
Если хочется совсем другой, северной природы, это направление для вас. Карелия – это царство озер, лесов и валунов. Петрозаводск и уютная Сортавала входят в топ популярных направлений для «пресноводного» отдыха.
Что посмотреть: Беломорские петроглифы, водопад Кивач, знаменитые острова Валаам и Коневец. Природа здесь – главный пункт поездки. Петрозаводск вошел в десятку популярных городов для летнего отдыха у рек и озер.
Стоимость размещения здесь, как правило, ниже, чем на южных курортах.
№7. Города Кавказских Минеральных Вод: Кисловодск, Пятигорск, Ессентуки
Классические курорты, но без моря. Вместо него – горный воздух, парки, минеральные источники и атмосфера старых русских здравниц.
-
В Кисловодске – огромный Курортный парк и Нарзанная галерея.
-
В Пятигорске – место дуэли Лермонтова и гора Машук.
-
В Ессентуках – питьевые галереи с целебной водой.
Это одни из самых доступных направлений. Стоимость ночи в гостинице в Пятигорске составляет около 7 тысяч рублей, а в Минеральных Водах – около 6 тысяч. Это существенно дешевле, чем на черноморском побережье.
№8. Самара
Самара – отличный пример города, где можно совместить прогулки по одной из самых широких набережных в России, музейный отдых и летнюю активность.
Знаменитая набережная Волги, бункер Сталина, музей «Самара Космическая» – уже ждут туристов. Также летом здесь активно катаются на сапах и катерах.
Самара привлекает туристов в том числе и доступной стоимостью проживания. Средний чек на размещение здесь, как правило, гораздо ниже сочинского.
Цифры, которые удивляют
85% всех бронирований на летние выходные приходится на внутренний туризм. Средняя стоимость ночи в России – 6,6–6,7 тысячи рублей. Самые бюджетные города в списке – Краснодар (4,3 тысячи), Волгоград (4,6 тысячи) и Владикавказ (4,9 тысячи).
Россияне устали от перегретого юга. Отдых на Черном море перестал быть бюджетным – цены выросли на 30–40% за последние годы, а качество сервиса не всегда соответствует ценнику. Люди ищут альтернативу, и находят ее в городах с историей, гастрономией и культурой.
И все чаще они отдают предпочтение не только традиционным двухстоличным маршрутам, но и активно исследуют малые исторические центры с развитой инфраструктурой. Основной поток, кстати, придется на июль-август.
Совет один: если хотите не переплатить в два раза – бронируйте уже сейчас, пока не заполнились отели.
Море подождет, а впечатления – нет.