По итогам 2023 года «Медиалогия» составила традиционные рейтинги медийной активности руководителей регионов и городов страны. Компания уже много лет рассчитывает показатель МедиаИндекс по собственной технологии, включающей анализ упоминаний различных персон в десятках тысяч информационных источников.
В рейтинге медиаактивности российских губернаторов Глава Удмуртии Александр Бречалов занял 63 место, опустившись на 22 пункта по сравнению с 2022 годом. Показатель его МедиаИндекса составил 231,9 тыс. Лидерами губернаторского рейтинга стали главы Москвы, Московской и Белгородской областей, ДНР и Чечни. Их МедиаИндекс варьируется от 1,7 до 6,8 млн.
В рейтинге медийной активности глав регионов Приволжского округа (ПФО) по итогам 2023 года Александр Бречалов занял 11 место из 14, снизившись за год на четыре строчки. Возглавили рейтинг руководители Башкортостана, Татарстана и Нижегородской области.
По мнению экспертов, такое снижение медиарейтинга связано с эффектом «высокой базы» – в 2022 году прошли выборы Главы Удмуртии и депутатов Госсовета. В связи с чем медийная активность Александра Бречалова и председателя Госсовета Удмуртии Владимира Невоструева в 2023 году ожидаемо была ниже, чем во время избирательной кампании. Кроме того, у Главы появилось отдельное большое направление, связанное с поддержкой участников СВО и их семей, которое, по понятным причинам, очень ограниченно освещается публично.
«Еще одна причина – недостаток инфоповодов, интересных федеральным СМИ. С одной стороны, это даже неплохо, т. к. первые строки рейтинга помимо фигур, формирующих федеральную повестку, занимают главы регионов, в которых происходили чрезвычайные ситуации или сложилась сложная внутриполитическая ситуация. В этом смысле попасть на первые строки рейтинга – не лучший вариант. С другой стороны, положительных и ярких инфоповодов в республике достаточно, и при качественной подаче они могут чаще попадать в федеральные СМИ», – прокомментировал политтехнолог, политический консультант, исполнительный директор Фонда «Союзники» Константин Емельянов.
Политтехнолог, управляющий партнер коммуникационной группы «Первый советник» Дмитрий Микрюков добавил, что в 2022 году также произошло крупное трагическое событие – стрельба в школе № 88. Поскольку Глава региона активно участвовал в ликвидации последствий этой трагедии, эти упоминания также попали в расчеты.
При этом у Главы Удмуртии самое большое падение среди всех губернаторов страны, говорит Дмитрий Микрюков. По его мнению, на это также повлияла смена руководства в администрации Главы и правительства региона. «И как эксперт, и как житель города я вижу, что снизилась активность Главы Удмуртии в соцсетях. Сейчас его телеграм-канал практически перестал развиваться (за год добавилось чуть меньше 1 000 подписчиков), количество просмотров не увеличивается, в ленте много историй, которые не связаны с информационной повесткой. Это тоже влияет на падение в рейтингах. При этом если бы не визит Президента в 2023 году, снижение было бы более серьезным», – подчеркнул эксперт.
Также, согласно данным рейтингов, спикер Госсовета Удмуртии Владимир Невоструев по итогам прошедшего года занял 68 место, снизившись на 12 пунктов. Его МедиаИндекс составил 6,6 тыс. В топе глав законодательных органов страны оказались руководители Крыма, Санкт-Петербурга, Московской области, ДНР и Нижегородской области с МедиаИндексом 102-473 тыс.
Новый Глава Ижевска Дмитрий Чистяков в рейтинге первых лиц столиц субъектов ПФО занял 13 место. А председатель гордумы Фарит Губаев – 25 место, опустившись за год на 3 пункта. МедиаИндекс градоначальника составил 20 тыс., а думского спикера – 5,7 тыс. Лидерами муниципального рейтинга стали главы Нижнего Новгорода, Казани и Чебоксар. Их МедиаИндекс варьируется в пределах 85-227 тыс.
«Причины снижения позиций Невоструева в рейтинге лежит на поверхности. Его до сих пор нет в соцсетях, поэтому СМИ работают с ним «по старинке». В Госсовете республики в прошедшем году не происходило никаких скандалов, все достаточно равномерно, без перекосов. Считаю, что законодатели и не должны давать какие-то особо острые информационные поводы. Поэтому я оцениваю его позиции как достаточно стабильные», – сказал Дмитрий Микрюков.
Схожего мнения эксперт придерживается и по поводу председателя гордумы Ижевска Фарита Губаева. В 2022 году он был активен в связи с выборами, часто появлялся на мероприятиях, обсуждал программы по развитию города. В 2023 году – ограничился текущей повесткой. При этом больших скандалов и информационных перекосов в деятельности гордумы также не было.
«Низкие позиции Дмитрия Чистякова связаны с информационной недоработкой со стороны как самого мэра, так и его сотрудников. Он заступил на должность практически одновременно с новым Главой Перми, но у последнего МедиаИндекс в два раза выше. Безусловно, влияние оказывает и то, что до недавнего времени Дмитрия Чистякова не было в соцсетях вообще. И у него до сих пор нет телеграм-канала. Жители ждут от руководства города не только решения оперативных задач, но и информации про развитие столицы региона. Что ждет ижевчан через 3-5 лет, перспективы развития Ижевска и так далее. Здесь надо в корне менять работу», – отметил Дмитрий Микрюков.
Константин Емельянов считает, что включение в общий рейтинг и мэров, и председателей муниципальных представительных органов не вполне корректно в связи с их разным функционалом и медийными поводами. И если бы их разделили на два разных рейтинга, результат был бы более объективным и показательным. «Фактически и Фарит Губаев, и Дмитрий Чистяков заняли каждый 11 место среди 14 председателей городских дум и мэров столиц ПФО соответственно», – считает эксперт.