Уже более 10 лет уроженец Глазова Павел Баженов работает со звездами, шоуменами и блогерами – он делает их популярными! Мужчина дружит с Тимати, смеется над анекдотами Григория Лепса и следит, как развивается история Клавы Коки. О нем – на IZHLIFE.
Поначалу работал в Black Star, сидя в коридоре
Павел родился и вырос в северной столице Удмуртии – в Глазове. После окончания школы № 15 решил поступать в какой-нибудь московский университет. Сделать с наскока это не удалось: Паша вернулся в Глазов и поступил в колледж. Но через год переехал – уже в Санкт-Петербург, где училась на режиссера его будущая жена Юлия.
Павел тоже начал учиться в университете, подрабатывал охранником. А потом устроился в фирму по созданию и продвижению различных сайтов.
«В те времена это был космос какой-то: рунет только-только развивался. Ты звонил по телефонам с желтых страниц огромных каталогов фирм, объяснял взрослым людям, которые работали только с газетами, радио и с телевидением, что такое вообще сайт и для чего он им нужен. Но именно тогда я понял, что будущее – за интернет-маркетингом», – рассказывает Павел.
Он стал сначала руководителем отдела продаж, потом коммерческим директором, позже переехал с женой в Москву, чтобы развивать новый офис фирмы.
Но финансовый кризис «закрыл» фирму, где работал Паша. На новой работе он занялся продвижением интернет-магазинов. Однажды увидел новость, что известный российский рэпер Тимати открывает бутик со своим мерчем и одеждой. Павел попытался найти их сайт, но не смог.
«Я написал им письмо и предложил бесплатно продвинуть их сайт. На следующий день мне ответили и пригласили в офис на работу. Конечно, был рад. Ведь где-то в глубине души меня всегда, еще со времен Глазова, где я подрабатывал диджеем, манили красная дорожка, дорогие машины, популярность и звезды. Я смотрел МУЗ-ТВ, смотрел клипы и мечтал стать таким же популярным», – смеясь, вспоминает Паша.
Так началась история многолетней работы и дружбы Павла с продюсерской компанией Black Star – детищем Тимати. Поначалу он занимался продвижением сайтов, сидя в коридоре вместе с секретарем. Но достаточно быстро стал смм-менеджером, потом руководителем: сначала – интернет-магазина, позже – отдела интернет-маркетинга.
А потом и вовсе возглавил отдел по маркетингу и рекламе Black Star. В это же время Павел начал продвигать артистов: работал с Тимати, Егором Кридом, Мотом, L'One, Джиганом и др.
Какой он, настоящий Тимати?
У многих рэпер Тимати ассоциируется с многочисленными скандалами и любовными романами, разборками и лакшери-жизнью. Павел Баженов уверяет, что музыкант в реальности совершенно другой.
«Интеллигентный, взрослый – ему уже 40 лет, – бизнесмен. За 10 лет работы при мне не было ни одной ситуации, даже при встрече супер-неадекватных фанатов, когда что-то случилось или пошло не так. И каким бы он ни был на экране, он абсолютно адекватный в жизни. Да, на встречах, на публике он может включать образ того самого Тимати, но в кругу друзей он Тимур Юнусов, который обожает смеяться и прикалываться».
В райдере у звезды нет личного самолета или гримерки с золотым унитазом. Все просто: бизнес-класс в самолете и представительская машина. Во время съемок в рекламе он спокойно обедает с остальными участниками – ест ту же картошку, макарошки и котлетки.
«Он абсолютно простой человек, который ест обычную еду. У нас были случаи, когда мы приезжали на съемки и нас встречали на «десятках» – ну и что? Бывает, что-то где-то ломается. И никакой истерики не было – сели и поехали».
Клава Кока стала сильнее
Еще одна звезда, с которой Паша работал, – Клава Кока. Он познакомился с ней в 2015 году. Тогда у лейбла Black Star стартовал последний сезон проекта «Молодая кровь» по поиску молодых и талантливых артистов. Павел Баженов был в жюри этого проекта. Он в числе других говорил «да» и продвигал никому не известных ребят в мире шоу-бизнеса.
Клаву Коку заметил Паша. Тогда она была еще очень юна и неопытна, ее многие критиковали и советовали вообще не петь.
«На нашем проекте она всем нравилась, но в нее никто не верил. Никто не понимал, что с ней делать, – она была слишком юна. А это значит, что ее аудитория была бы еще младше, что несет определенные сложности. Раскрутка артистов – это бизнес, вложение средств и получение их в кратном размере обратно. У нас был отработанный кейс по монетизации Егора Крида, и его можно было бы применить и к Клаве. Но из-за возраста она не могла бы ездить на концерты, ее чек был бы ниже и т. д., и т. п. Но, несмотря на это, я «топил» за нее, долго убеждал, что мы сможем сделать из нее звезду».
Павел советовал коллегам по Black Star сначала сделать из девушки блогера, а потом уже певицу.
«У нее был классный творческий базис: она играла на нескольких инструментах, сама писала – в общем, полноценный артист, которого пусти в студию, и он будет каждый день выдавать по песне. В итоге мы подписали с Клавой договор. Первый год пробовали разные песни, смотрели, что заходит, а что нет. В какой-то момент одна из песен выстрелила, начались коллаборации с популярными артистами. Теперь Клава Кока, в принципе, певица № 1 в стране».
С Клавой Павел все еще общается. Говорит, что она стала взрослой и ее творчество изменилось.
«Клава прекрасно понимает, куда идет. Сейчас Клава Кока – самый популярный артист на этом лейбле, где можно заработать максимальное количество денег. Но, возможно, скоро Клава устанет – и физически, и морально».
На одной песне можно зарабатывать до 10 миллионов!
По словам Павла, несколько лет назад «раскрутить до звезды» было труднее, чем сейчас. В то время нужно было обязательно быть знакомым и дружить с ведущими, программными директорами на радио, телевидении и в прессе, вовремя делать презенты и давать первыми слушать демоверсии песен.
В эпоху интернета и соцсетей все в разы проще: сочиняешь песню, выкладываешь в сеть, она вирусится, и все – ты звезда!
«Таких называют артистами одной песни. И дальше, если у них нет менеджмента, если следующие их песенки не залетят, то они просто пропадают. Вспомните, когда все блогеры резко начали петь, они быстро стали популярными, но и так же быстро исчезли. 3-4 года назад артист, чей трек висел хотя бы неделю в ТОП-10 на Apple Music, Spotify, ВКонтакте, в среднем зарабатывал от 5 до 10 млн рублей на одной песне. Но поскольку за ними не стояло каких-то профессионалов, которые правильно эти деньги вкладывали, ограждали их от свалившейся славы, у них рвало башню и начинались проблемы», – уверяет продюсер.
«Лепс – классный мужик»
Сейчас Павел продолжает трудиться вместе с Тимати, организовывает проекты с интеграцией звезд в рекламу. А еще активно занимается своим бизнесом и работает с блогерами-миллионниками.
«Они почти все адекватные ребята. Они становятся неадекватными только тогда, когда сталкиваются с ситуацией, которую они или менеджмент не проконтролировали. Если ты понимаешь, что человек в принципе неадекватный, ты с ним изначально работаешь совершенно по-другому. Знаешь, что и как ему говорить, о чем следует умалчивать, как согласовывать материалы», – улыбается Павел.
Баженов сотрудничает с популярным певцом Григорием Лепсом. Говорит, что это настоящий профессионал своего дела.
«Он классный, хороший, уважительный и очень крутой. Ты можешь сидеть у него на студии, смотреть, как он играет на барабанах, записывает песни, и просто кайфовать. Он вечно рассказывает анекдоты. Ты с ним начинаешь говорить, и через 5-7 минут у него – бам! – анекдот. Он их любит. И он прям такой классный мужик!»
Познакомился с будущей женой в глазовском клубе
Почти 20 лет назад Павел познакомился со своей женой Юлей. Это произошло в Глазове в клубе «Сорока» в ночь с 1 на 2 января.
«Мне 17, ей 18 лет. Мы были на дискотеке, вышли подышать и одновременно нашли 100 рублей. В те времена это были ого какие деньги. И я сказал: «Надо идти тратить». Позже я несколько раз приезжал из Глазова в Ижевск на отчетные спектакли – Юля училась на режиссера. А потом начали жить вместе», – рассказывает Павел.
Его главная задача сейчас – поиск талантливых людей, проектов и компаний. Павел хочет помогать их развивать и выводить на рынок. Особое внимание – на родную Удмуртию.
«Мы хотим организовать лагерь для творческих ребят, учить их создавать клипы, снимать видео, писать сценарии, находить спонсоров. Вообще у нас в Удмуртии есть алмазы, которые при помощи меня и моих возможностей можно сделать бриллиантами. И это классно!» – подытожил Павел.
