Неужели четверть века? Да, уже 25 лет в Ижевске работает радио «Адам». И не просто работает, а живет вместе с городом и горожанами. Дышит, грустит, негодует, смеется и удивляется вместе с десятками тысяч своих слушателей. Вместе с ними развивается, изменяется и становится лучше! В честь 25-летнего юбилея вспоминаем, каким радио было раньше, рассказываем, чем «Адам» живет сейчас и что будет дальше.
Ты помнишь, как все начиналось?
Летом 1999 года у команды единомышленников возникает идея создать ижевскую радиостанцию, не похожую ни на одну другую. Сказано – сделано: уже 1 ноября на частоте 104,5 FM зазвучало мужское радио «Адам». Эфир стартовал с композиции группы Queen «We are the champions».
Но почему именно мужское? Во-первых, мужчины – это уже половина населения; во-вторых, с коммерческой стороны, мужчины – это платежеспособная часть слушателей; ну, и в-третьих – женщины, подогреваемые любопытством, тоже будут слушать эту волну. Такой логикой руководствовалась первая команда станции, выбирая формат. А в эфире тогда звучали Nirvana, The Prodigy, Scooter, Metallica и др.
В 2000 году «Адам» начинает вещать уже 24 часа в сутки. В команде радио Татьяна Метелева, Рустем Юсупов, Макар Белов, Сергей Воеводин, Юлия Бибик, Алена Миронченко и Сергей Гилев, в будущем известный российский актер. В эфир запускаются сразу несколько новых программ, которые становятся визитными карточками «Адама». Например, появляется программа «Хороший повод», и слушатели часами сидят у телефона, чтобы передать привет, записывают свой эфир на кассету и хвастаются перед всеми, что попали на радио.
К 2004 году «Адам» становится одной из самых популярных в Ижевске радиостанций. В Удмуртии она занимает вторую позицию среди 13 российских радиостанций и первую – среди местных. Но через несколько лет ситуация меняется. Пройдя пик успеха, радиостанция «замирает». Уже нет больших проектов, «Адам» просто продолжает звучать. В эфире – «солянка», когда после группы Metallica спокойно могла зазвучать Hi-Fi.
Новая веха радио «Адам»
В 2008 год «Адам» входит в состав медиагруппы «Центр» (сейчас – Centre digital & media).
«На тот момент у нас уже был большой опыт развития федеральных станций, работающих по франшизе. Но уже тогда мы понимали, что нам интересно создавать свой продукт со своей музыкой и содержанием. Не делать по чьим-то лекалам, а творить свою историю», – вспоминает Анастасия Власова, директор медиахолдинга Centre digital & media.
Команда радио переезжает в новый офис на улице Авангардной, где для станции подготовили целое крыло со студией вещания и студией аудиопродакшн, оснащенную всем необходимым для качественного выхода в эфир.
«С «Адамом» у меня вообще связана личная история – я с будущим мужем благодаря этому радио познакомилась, – улыбается Анастасия Власова. – Перед тем, как заехать в студию, нужно было сделать ремонт – причем качественный, с хорошей шумоизоляцией. Поэтому мы объявили тендер, и выиграла строительная компания, одним из руководителей которой и был мой будущий супруг. Пока делали ремонт и решали многочисленные вопросы, начали больше общаться. В итоге у нас получилась хорошая радиостудия, а в придачу – семья и двое прекрасных детей».
В 2008 году впервые «Адам» начинает позиционироваться как «радио нашего города».
«Почти сразу после слияния мы изменили подход к работе ведущих. Раньше прежде чем запустить какую-то программу, они сами должны были найти спонсоров для нее. Им не разрешалось делать программы для слушателей, которые не продавались. Мы не приверженцы такой концепции. Наш подход: продажами занимаются коммерческие отделы, а ваша задача, чтобы слушателю было интересно, весело и полезно на нашей волне – придумывайте, творите и воплощайте идеи в жизнь! И я помню, у них такой драйв был от этой свободы!» – рассказывает Анастасия Власова.
В 2010 году «Адам» переживает следующую перезагрузку. В эфире появляются абсолютно новые программы и проекты. Например, утреннее шоу «Служебный роман» с ведущими Натальей Макаровой и Денисом Погодиным. С 7 до 11 утра они рассуждали и спорили на самые разные темы, принимали по телефону прямого эфира звонки с историями от радиослушателей, разыгрывали призы, рассказывали о ситуации на дорогах.
В этом же году появляется один из первых масштабных городских проектов «Караоке-битва. Песни нашей Победы», посвященный 9 Мая.
В 2011 году ведущие «Адама» впервые выходят за пределы студии, чтобы провести прямой эфир прямо на городской улице. Все ижевчане, гуляющие 12 июня в День города на Центральной площади, могли наблюдать за работой ведущих и звездными гостями. Тогда в открытую студию заглянул известный певец Игорь Николаев со своей супругой Юлией Проскуряковой.
«Делаем радио вместе со слушателями!»
Делать радио вместе с ижевчанами – эксклюзивная черта «Адама». Каждый день слушатели с помощью ведущих рисуют ижевские картинки – ситуация на дорогах, оперативная информация о происходящем в городе, фотографии и видеоролики с интересными городскими событиями или происшествиями. И все это в режиме «здесь и сейчас». Но так было не всегда.
«На протяжении многих лет мы просто не использовали главный ресурс радиостанции – нашу аудиторию. И я, честно, не понимаю почему, – рассказывает программный директор радио «Адам» Денис Погодин, который работает на радио уже более 20 лет. – Только здесь, в новой команде, которая делала упор на развитие городских СМИ, мы поняли, что слушатели – это наши самые верные друзья и главные помощники. Мы начали делать «Открытые студии» на Центральной площади, чтобы все могли видеть, как мы работаем. Мы стали приглашать людей в студию. А они начали звонить, писать сообщения и скидывать фотографии в соцсетях, рассказывая, что творится на дорогах и в городе. Потом они начали записывать голосовые, а мы – ставить их в эфир».
На сегодняшний день информация на «Адаме» о жизни города, о ситуации на дорогах появляется в разы быстрее, чем в крупнейших городских пабликах в социальных сетях.
«И все это заслуга наших слушателей. Это реально наши соведущие! Наши глаза, уши и сердце Ижевска. Они видят и слышат, как оперативно радиостанция реагирует на них. Они чувствуют свою причастность к жизни Ижевска и формированию уникального городского контента. И они кайфуют от этого, а мы вместе с ними! И они для нас, и мы для них – понятные, свои, родные, мы говорим на одном языке и вместе делаем наш Ижевск лучше!» – подчеркивает Денис Погодин.
В прямых эфирах «Адама» участвуют звезды эстрады, бизнесмены, эксперты в разных областях, обычные горожане и представители власти.
«По отношению к городским проблемам у нас есть четкое правило, – говорит Анастасия Власова. – Мы не про то, чтобы хвалить или критиковать власть. Мы про то, чтобы говорить правду: там, где молодцы, мы расскажем, поддержим и даже похвалим, а там, где нет, мы честно скажем, что тут провал. Мы за то, чтобы не замалчивать проблемы, а вместе их решать, делая город лучше. Каждый гость в студии, какую бы должность он не занимал, это прежде всего человек с чувствами, переживаниями, победами и поражениями. Мы относимся ко всем своим гостям с огромной теплотой и наша задача, чтобы придя к нам на эфир, гость чувствовал себя, как дома».
Музыка на радио под ритм жизни
«Адам» звучит в эфире 24 часа 7 дней в неделю. «Адам» – это 100 % хорошей музыки и максимум пользы для ижевских слушателей.
«Адам» не просто звучит, а живет вместе с горожанами. Утром Ижевск просыпается под бодрое утреннее шоу «Первые», слушает позитивную музыку, узнает о ситуации на дорогах.
Днем ведущие и гости «Адама» помогают нам с вами понимать детей на «Родительском собрании» и домашних питомцев в «Ветеринарном факультете», разбираться в законодательстве в программе «О законах легко», машинах в «Автопати» и недвижимости в «Квартире 104,5», учат готовить вместе с «Серьезными щами» и мотивируют на активный образ жизни с «Амбассадорами спорта».
Вечером, слушая лаундж-каверы в «Белых ночах», Ижевск расслабляется и отдыхает. В пятницу сначала заряжается ижевской музыкой на шоу «Баракапба», потом наслаждается живыми электронными сетами проекта «Вавилон» и отрывается под горячие танцевальные хиты «Need for hit».
«Через некоторое время, как «Адам» вошел в наш холдинг, мы отправили Илью Кычанова (тогда он был программным директором), наверное, на первую серьезную учебу для радийщиков. Задача была выстроить эфир, исходя из интересов аудитории и самых современных подходов к радиовещанию, – вспоминает Анастасия Власова. – Мы стали менять практически все: программы, музыку, отбивки, выходы ведущих, подготовку к эфирам, работу со слушателями и даже новости. И, признаюсь, это был очень тяжелый процесс. Особенно, это касалось музыки. Мы буквально со всеми бились, даже я сама с собой) , ведь большинство ребят было за ту самую «адамовскую» музыку – для мужчин, проверенную временем. А для городской масштабной современной живой радиостанции нужно было нечто большее. И мы обязаны были перестроиться и начать думать о тех, для кого мы делаем городское радио».
Сейчас в ротации на «Адаме» не могут появляться треки, которые не в топе. И кроме проверенной временем рок- и поп-классики постоянно звучат музыкальные новинки и хиты.
«Надо, чтобы радио было в движении, чтобы оно не застаивалось. Радио «Адам» – это жизнь города. Город живет в своем ритме, а мы – это пульс этого города. И если люди начинают слушать какую-то новую музыку, она становится популярной, она должна появляться на радио. Тем более что аудитория «Адама» это и новая молодежь и те, кто выросли с нами, взрослые, состоявшиеся люди. Поэтому мы подбираем музыку так, чтобы всем было в кайф от нашего плей-листа, – говорит Анастасия Власова.
Социально-значимые проекты на «Адаме»
«Адам» – это не только музыкально-развлекательное радио. Это еще и социально ответственная станция. На «Марафонах добра» помогает детям, которые нуждаются в лечении, собирая всем городом необходимые суммы. Активно принимает участие в проекте медиахолдинга Centre digital & media «Елка для каждого», где для тяжелобольных ребятишек собирают подарки и устраивают им настоящий новогодний праздник.
«Мне всегда такие проекты были важны, и я их всегда поддерживала, – подчеркивает Анастасия Власова. – В том числе и ради своих сотрудников. Чтобы у людей было удовлетворение от того, что они не просто так приходят на работу, а имеют возможность помогать, творить добро и нести его людям, меняя мир вокруг себя в лучшую сторону. Эти проекты – пример веры в людей. В то, что неравнодушных в разы больше, что каждый из нас способен дарить чудо и надежду не только близким, но и незнакомым, но остро нуждающимся в этом людям».
Уже несколько лет ведущие радио преподают в детской творческой студии Zskills, показывая школьникам, как делается радио, а также участвуют в инклюзивном проекте «КаждыйМедиа», где вместе с обычными детьми основы журналистики и медиа постигают ребята с особенностями развития.
Кроме того, в рамках вокальных конкурсов «Голос Ижевска» и «Голос Удмуртии» «Адам» находит самых музыкальных наших земляков.
«Голос Ижевска» и «Голос Удмуртии» – это история, в первую очередь, про развитие нашей культуры. Про то, что мы можем найти и показать миру уникальных и талантливых людей. Все финалисты наших конкурсов поверили в себя, они участвуют в крупных федеральных проектах и занимают призовые места, многих приглашают выступать на федеральные каналы, многие уже делают сольные концерты. И я горжусь! Я реально горжусь, что у нас получилось найти и показать такие таланты», – говорит Анастасия Власова.
От караоке-битвы до главного концерта на День Победы
В 2010 году на «Адаме» стартовал музыкальный проект, который впервые выходит за стены студии. Он был посвящен 9 Мая и проходил в виде караоке-конкурса: обычные горожане пели песни военных лет, а члены жюри выбирали победителей.
«Изначально этот проект назывался «Караоке-битва». Люди боролись с друг другом за хорошие призы – за путевки в Турцию или за набор мебели, например, – рассказывает Денис Погодин. – Но потом мы поняли, что «караоке» и «битва» – это не подходящая формулировка для этого праздника. 9 Мая – это самый главный праздник в году. В каждой семье нашей страны есть своя история предка, который жил во время Великой Отечественной войны, работал в тылу или воевал на фронте. Мы поняли, что на самом-то деле участникам проекта не обязательны какие-то призы. Им важно почтить память своих родственников, членов своей семьи, которые жили, трудились и воевали в то непростое время».
Теперь «Песни нашей Победы» – это грандиозный проект памяти героев Великой Отечественной войны. Это не только гала-концерт на Центральной площади или набережной Ижевска, но и «Истории нашей Победы» – душевные рассказы и фотографии от жителей Ижевска и Удмуртии про тех, кто внес свой вклад в победу над фашизмом и защищал мирное небо над головой.
«Песни нашей Победы» – неоднократный победитель различных престижных премий. В 2017 году победа на международной премии «Хрустальный микрофон», в 2018 году – стал финалистом нацпремии «Радиомания-2018», в 2019 году – призером на конкурсе «Хрустальный микрофон», на всероссийском конкурсе «Патриот России» и на фестивале «Вместе медиа». В 2020 году проект получил памятную медаль «75 лет Победы в Великой отечественной войне» от Российского организационного комитета «Победа». В 2022 году удостоился специальной премии Главы Удмуртии Александра Бречалова.
«В прошлом году первый раз фотография моего деда «пробралась» на экраны (во время исполнения песен на экранах показываются снимки участников Великой Отечественной, которые присылают жители Удмуртии. – Прим. ред.). Я даже не ожидала. И вот звучит песня, сзади исполнителя мелькает фотография – буквально несколько секунд. Но в тот момент я поняла, что чувствуют люди на концерте, – такое тепло и гордость до слез, – говорит Анастасия Власова. – Я нашла этот момент на видео, сделала скриншоты и переслала всем своим родным, потом скинула видео концерта: «Смотрите!» Это так здорово, что мы даем возможность такому большому количеству людей гордиться своими героическими предками, даем возможность выразить уважение и благодарность своим родным, прошедшим войну, даем возможность внести свой вклад в сохранение памяти о том, какой страшной ценой наш народ одержал победу».
В 2020 году проект «Песни нашей Победы» начинает поддерживать правительство Удмуртии и лично Глава региона Александр Бречалов.
«Когда Александр Владимирович пришел на концерт и увидел, с каким чувством простые люди поют песни военных лет, его это очень тронуло. Он сказал: «Мы не можем проект не поддерживать. Мы должны делать его каждый год». И большое спасибо ему за это. Потому что без этой поддержки мы навряд ли бы уже в нынешнее время осилили эту историю. Мне кажется, это наша общая задача – делать такие мероприятия. Видеть, как люди реагируют, как слушают песни и поют вместе с участниками, как затихают со слезами на глазах в минуту молчания. То, что мы можем подарить им эти эмоции, вот это, наверное, самое ценное в этом проекте», – подчеркивает Анастасия Власова.
Радио «Адам» и бизнес
«Адам» – это еще коммерческий проект, площадка для продвижения и развития бизнеса со множеством вариантов и форматов.
«На радио – комбо с точки зрения бизнеса: у нас полезный и интересный для аудитории контент. Наши клиенты знают и понимают, что рекламу на радио «Адам» услышат, и она точно сработает. У нас сильный отдел продаж, сильная радиокоманда, классные проекты и форматы и хорошая аудитория. Вкупе – общий успех», – уверяет Денис Погодин.
Один из форматов радио – «Открытая студия», когда радиостанция «Адам» может провести эфиры из любой точки Ижевска. И это не громкие слова: ведущие неоднократно это доказывали, в том числе показывая клиентам, что они – «ребята без башки», что никаких ограничений и рамок нет, кроме российского законодательства, конечно.
Вещать откуда угодно – это не шутка, а достоверный факт. Летом 2019 года ведущая эфира Елена Евдокимова (в девичестве Демидова) прыгнула с парашютом с борта АН-2 и провела 59-секундный эфир прямо в воздухе. В 2021 году эфир провели уже со дна Ижевского пруда: ведущий Павел Александров погрузился на максимальную глубину водохранилища в 7 метров и поделился с радиослушателями своими впечатлениями. В 2023 году Анна Киршина зачитала выпуск новостей с высоты 1000 метров на мотопараплане.
В 2024 году ведущие вышли в эфир с борта вертолета. За 25 минут они облетели Ижевск, рассказывая интересные истории про город и радиостанцию. А в День народного единства и День государственности Удмуртии можно было наблюдать за 25-часовым (!) эфиром «Адама» из Резиденции Главы республики.
Еще один бизнес-инструмент на радио «Адам» – социальные сети. В группе станции ВКонтакте сейчас более 45 тысяч участников (на момент публикации. – Прим. ред.), в Телеграме – уже более 6 тысяч. И все подписчики – живые, активные, неравнодушные, присылающие фото и видео, настоящие ижевчане, которым небезразлично будущее своего города.
«Социальные сети радиостанции – это про ижевский контент, про то, кто делает ижевское радио и как оно работает. Да, по радио у читателей в голове рисуются самые яркие картинки. Но когда эти картинки подкрепляются еще реальными фото и видео, которые мы постим в наших социальных сетях, это ярче в разы! И размещая рекламную информацию в наших социальных сетях, наши клиенты могут рассчитывать на хорошие охваты с точки зрения просмотров, переходов и, соответственно, покупок», – подчеркивает Денис Погодин.
Многие рекламодатели остаются клиентами «Адама» годами, а потом и вовсе переходят в разряд друзей.
«Они живут и развиваются вместе с нами, – улыбается Денис Погодин. – Например, одна из руководителей бизнеса сначала просто слушала наше радио, потом участвовала со своим женихом в нашем проекте «Свадьба на радио», а потом стала нашим постоянным клиентом и теперь уже партнером!»
Что у «Адама» дальше?
25 лет для радио – это много или мало?
«С точки зрения бизнеса, да, это много и это круто. Мало в стране компаний, которые живут более 20 лет, тем более на региональных рынках. Это мастодонты, динозавры бизнеса. 25 лет – это не много и не мало, это достойно! «Адам» – это история города, без которой картина ижевской жизни будет неполной, – считает Анастасия Власова. – Мне хотелось бы, чтобы «Адам» развивался вместе с Ижевском. Чтобы наш город развивался, чтобы с каждым годом здесь было все комфортнее и интереснее жить, чтобы людям нравился Ижевск, чтобы экономика росла, чтобы мы все вместе делали так, чтобы было интересно здесь жить, а не уезжали за лучшей долей куда-то. Поэтому пусть город развивается, а мы будем развиваться вместе с ним. Мы будем помогать нашему городу быть интересным, быть кайфовым, дарить настроение. Из ближайших планов – закончить ремонт в студии и во всем радиоблоке, чтобы ведущим и гостям было еще удобнее и еще комфортнее. Из глобальных планов – всегда быть в ритме города, понимать, что происходит, не устаревать и находить баланс, чтобы быть нужными и полезными для нашего поколения и для молодежи, которая сейчас слушает радио. Всегда развиваться, не застаиваясь!»
Больше новостей из мира медиа – в ТГ-канале Анастасии Власовой, директора Centre digital & media, и на ее личной странице ВКонтакте.
Реклама. ООО фирма «Ариго». 12+