С распадом СССР страна шагнула в новую реальность. Мода стала одним из самых ярких символов перемен. После тотальной серости советского гардероба людям хотелось красок, блеска, свободы самовыражения. И они их получили. Причем все и сразу!
Челноки и ярмарки: как одежда пришла с рынков
В 90-е годы основным каналом поставки модной одежды стали челноки – это люди, которые ездили за границу, скупали товар и привозили его в Россию для продажи на рынках. В Турции закупались одеждой, трикотажем, джинсами, а также кожаными куртками и плащами. Китай и Вьетнам стали основными источниками недорогой одежды, обуви, спортивных костюмов и пуховиков. Польша и ОАЭ – эти направления были базой для более качественной или экзотической одежды, электроники и обуви. А из Греции и Италии привозили дорогую «брендовую» одежду, изделия из кожи и шубы.
Рынки стали главными модными площадками эпохи: здесь можно было найти все – от подделок под известные бренды до вполне качественных вещей. Одежда стала доступной, яркой, разнообразной – и люди наконец-то смогли одеваться так, как хотели, а не так, как позволял дефицит.
«Мы покупали на Восточном рынке примерно все, потому что в магазинах ничего не было. И идти на рынок было каким-то обычным делом, – вспоминает ижевчанка Светлана. – Я как раз училась в университете, а моя сестра жила в Малой Пурге. И я из общежития на 10 лет Октября звонила ей по стационарному телефону, мы с ней договаривались о встрече на остановке у рынка, а потом шли за покупками. Да, и картонки были, и примеряли все за шторкой – и в снег и в дождь. Но, на самом деле, в то время это не казалось дико, как сейчас. Просто тогда другого выбора не было».
«Я до сих помню эти ощущения, когда ты зимой в мороз или весной в слякоть что-нибудь примеряешь. Ты стоишь в каком-то загончике, за какой-то шторочкой, босиком на картонке, у тебя мерзнут руки, ноги – вообще все, тебе максимально неудобно, но тебе нужно что-то померить. Жуть. Кстати, на Восточном рынке мне купили мою первую шубу. Богатую, как я считала тогда. Пушистая такая, из енота, в форме трапеции, до колен. Это было очень модно! Я чувствовала себя королевой, когда мы купили эту шубу. Она, кстати, до сих пор в нормальном состоянии, как ни странно», – рассказывает Анастасия.
«В то время в Ижевске было три больших рынка. На Центральном рынке, на Сенной кроме одежды продавали разные продукты, хозтовары, а еще было место с птичками, рыбками, грызунами и котятами. Мне особенно нравилось туда заходить и рассматривать животных. На трамвайном кольце Буммаша выбор вещей был небольшой. Больше всего модных вещей в то время продавали на Восточном рынке. Мы с мамой ездили туда каждые выходные, буквально как на работу. Несколько рядов обойдешь, а потом обязательно идешь в какую-нибудь закусочную-забегаловку – мы покупали чай в пластиковом стаканчике и пирожок с рыбой или печенью, – рассказывает жительница Ижевска Мария. – Однажды мне купили зимние сапоги. Я помню, как мы долго их искали, потом долго примерялись к ним. В итоге все же купили. А когда привезли домой, оказалось, что сапоги разные. Цвет, модель и форма одинаковые, но у одного толстый мех, у второго – в разы тоньше. Как уж их подменила продавщица, не знаю. Дело было в воскресенье, в понедельник рынок не работал. Мама поехала тогда, когда ее отпустили с работы – того продавца она так и не нашла. Пришлось ходить в разных – денег на новые просто не было».
Джинсы «мальвины»
Еще в советское время джинсы стали настоящим символом западной свободы и молодежной культуры. Настоящие Levi’s, Wrangler или Lee доставали у фарцовщиков за баснословные деньги. За импортными джинсами стояли в очередях у комиссионок, меняли их на валюту, привозили из командировок и даже заказывали через знакомых за границей.
В начале 1990-х популярными стали джинсы турецкого бренда Mawin – в России их называли по-простому «мальвинами». Эти штаны буквально заполонили рынки: стоили в разы дешевле фирменных американских джинсов, поэтому раскупали их «на ура».
Модель – зауженные с высокой посадкой и свободные на бедрах – считалась унисекс и отличались только размерами. Джинсы имели «вареный» эффект – на ткани были видны светлые разводы. На заднем кармане располагался вышитый красно-зелеными нитками логотип.
«Мальвины» носили со спортивными куртками, свитерами с «ковровым» орнаментом, пушистыми кофтами из ангоры и кроссовками. Сейчас такие джинсы тоже есть – просто на них нет логотипа и называются они джинсы-moms.
«В начале 90-х в Ижевск стали привозить импортную одежду, в основном из Турции, и она, конечно, считалась, писком моды. Особенно популярны были вареные джинсы «мальвины» и турецкие свитеры. За ними ходили на Сенную или на барахолку на Воткинском шоссе. Чуть позже появился Восточный рынок возле «Радиотехники». Никаких торговых павильонов с одеждой на рынках не было – просто стоял ряд продавцов, которые буквально на руках держали шмотки. Часть товара была разложена на земле на картонках. Примеряли одежду тут же, за занавесочкой, – рассказывает Михаил. – Летом 1991 года я проработал два месяца на автозаводе и на заработанные деньги купил первые вареные джинсы. На них ушла практически месячная зарплата – около 200 рублей. Большие деньги по тем временам. На свитер мне уже не хватило. По торжественным случаям одалживал его у брата, чтобы был полный комплект».
Свитер Boys
Турецкий свитер с легендарной надписью Boys Team – должен был быть у каждого модника из 90-х. Их носили мужчины, женщины и даже дети.
Пестрый, можно даже сказать, мрачной расцветки узор этого свитера напоминал ковер и сразу запоминался. Лучшей парой к такому свитеру считались вездесущие «мальвины».
Малиновый пиджак
Еще одним символом той эпохи стал малиновый пиджак. Считается, что тренд задал модельер Джанни Версаче, представивший в 1992 году коллекцию с пиджаками радикальных цветов – бордовых, красных, малиновых. В России этот цвет быстро стал ассоциироваться с властью, статусом и успехом – и его подхватили «новые русские»: бизнесмены, бандиты, все, кто хотел показать, что он «в теме».
Малиновый пиджак в сочетании с черными джинсами или брюками, остроносыми туфлями, золотой цепью и мобильным телефоном стал практически униформой нового класса. Сначала такие пиджаки носили только богатые, но к середине 90-х они превратились в масс-маркет – их можно было купить на любом рынке.
Кстати, в пиджаках бордового цвета ходили не только бизнесмены и бандиты. В 1992 году в таком выступал Михаил Задорнов, а в 1993 году основатель МММ Сергей Мавроди поздравлял граждан с Новым Годом.
Мода на малиновые пиджаки держалась до кризиса 1998 года. После дефолта они бесследно сгинули и уступили место более сдержанным и практичным образам.
Разноцветные лосины
Обтягивающие и блестящие лосины буквально воплотили в себе дух свободы, яркости и экспериментаторства. Их носили с туниками, свитерами-оверсайз, короткими юбками – и это было смело, вызывающе и очень по-новому.
Конечно, самыми носибельными были черные лосины. Но на дискотеках девчонки отрывались по полной. Фиолетовые, кислотно-розовые, ядовито-зеленые, электрик-синие – чем ярче и контрастнее, тем лучше.
«Лосины я дико хотела. Они тогда были плотные, блестящие, из лайкры. И совершенно безумных расцветок: ярко-салатовые, ярко-розовые, фиолетовые, в общем, вырви глаз. И мне купили. Но… Прозрачные. По сути, как плотные колготки только вот без носочка. Они были с леопардовым принтом темно-серые. Я их носила с юбками, с платьями, с какими-то кофтами, но мечтала я о блестящих лосинах… Конечно, они появились у меня через какое-то время. Мне уж тогда и несильно их хотелось, но гештальт я закрыла», – рассказала Анастасия.
Про этот модный предмет гардероба даже песня появилась. «Твои зеленые лосины сведут с ума меня сейчас» – лихо запевали в 1993 году участники группы «Попугай».
«Адское было время, честно говоря, очень безденежное. Рынок – это было заветное место, место силы! Из нашего поселка до рынка на транспорте надо было ехать часа полтора. Поэтому закладывали почти весь день на это мероприятие. Четко знали, что хотим купить. Что нам снег, что нам зной, моя картоночка со мной, – улыбаясь, рассказывает Наталья. – На деньги, которые скинули с покупки кофточки, покупали «Сникерс» – один на всю семью и делили по линейке. С лосинами носили модные футболки – такие полосатые, удлиненные, снизу порезанные в лапшу. Мы всем классом ездили на сбор урожая в Краснодарский край. И там на рынке все купили таких футболок, а в Ижевске еще таких не было».
Олимпийки и спортивные костюмы
После Олимпиады-80, которая проходила в Москве, в моду вошли олимпийки – легкие спортивные куртки на молнии с воротником-стойкой. В 90-е они чуть трансформировались, но тоже оставались настоящим хитом. Вместе со спортивными костюмами из Турции и Китая, которые буквально заполонили все рынки. В то время разнообразием цветовой гаммы они могли посоперничать с лосинами. Ткань – шелковистый шуршащий полиэстер, нейлон, реже – хлопок.
Безусловно, самыми желанным брендами в то время были Adidas, Puma и Reebok. Но их нещадно подделывали, поэтому нередко надписи на костюмах были лишь похожими, например, Abidas или Adedas. В таких костюмах ходили не только на занятия спортом, но и в школу, на пары в институт, на работу или даже на дискотеку.
Капор из ангорки
Конечно, капоры (капюшон и манишка в одном головном уборе) появились далеко не в 90-е годы. Но именно тогда они стали дико популярными.
«Я просто с ума сходила, как мечтала о таком капоре. У моих соседок были такие, и я им дико завидовала. Но времена были тогда суровые: мама мне его так и не купила. Причем главным ее аргументом было даже не отсутствие лишних денег на этот головной убор, а то, что его носили все! И что вы думаете, сейчас я почти не хожу в шапках – у меня есть капоры!» – рассказала ижевчанка Ксения.
Капоры из пушистой ангорской пряжи привозили из Польши, Китая. В моде были яркие расцветки – бирюзовый, малиновый, розовый, ярко-фиолетовый, зеленый и, конечно же, черный. Капоры были теплыми, но сильно линяли и часто сползали с головы.
«С капором была такая история: когда ты надеваешь его через голову, то у тебя, во-первых, полон рот этой ангорской шерсти. Если ты в помаде, то ты ею измазывала весь капор, и потом, естественно, капор измазывал и тебя. Но самое жесткое, когда ты в этом капоре попадаешь под дождь или под мокрый снег, ты выглядишь как мокрая и общипанная курица, весь пух прилипает к голове, капор облипает голову. И это совершенно ужасно выглядело, но это было модно, и мы это носили», – рассказала Анастасия.