Ижевчанка Елена Закирова однажды решила воплотить свою задумку в жизнь, но с небольшим дополнением. Внезапно ее мечтой стало создавать невероятной красоты съемные воротники, но не обычные, белые или черные, а двухсторонние – элегантные, смешливые, яркие и забавные. А главное – из тканей, найденных в секонд-хендах, крой которых утратил свою актуальность. О задумке Елены – в материале IZHLIFE.
Не было мечты создавать воротники
У Елены совсем не было цели что-то придумать. Просто вещи с большими воротниками приводили ижевчанку буквально в детский восторг. В какой-то момент подобные акцентные воротники стали трендовыми. Вдобавок так получилось, что Елена всегда любила заглядывать в секонд-хенды. В определенный момент она решила соединить это в одну идею. Что из этого получится, Елена не знала, но ей стало интересно попробовать. Так она создала собственный бренд «Шиворот-навыворот», название которого полностью оправдывает задумку.
«Чаще всего воротники были просто белыми или черными. Это, конечно же, неплохо, просто мне хотелось чего-то необычного. Мне нравится перебирать ткани и ленты, подбирать сочетания для новых воротников. А вдохновляют на это наши покупательницы. Именно они придают смысл всей этой затее. Знать, что наши воротники кого-то радуют – бесценно», – признается ижевчанка.
«Идея создать двусторонние воротники родилась уже в процессе работы. У этой детали гардероба в любом случае две стороны. Так почему бы не сделать их разными? Тем более наши ткани чаще всего очень выделяются, и вторую сторону мы делаем менее активную, например, однотонную. Таким образом, покупая один воротник, вы получаете два. Так его можно легче вписать в свой гардероб и придумать с ним еще больше образов для себя».
Кстати, Елена говорит, что она совершенно не умеет и даже, можно сказать, не любит шить. Поэтому сотрудничает со швеей, которая воплощает в жизнь ее смешливые и необычные задумки.
«Швея шьет, а я ищу ткани, придумываю сочетания и новые модели, общаюсь с покупательницами и т. д. Но моя основная работа – фотограф. А еще я занимаюсь резьбой по дереву – это мой более ранний проект, и делаю деревянные картины и украшения».
Пока свои воротники Елена создает вместе со швеями на дому. Но в долгосрочных планах – вырасти до мастерской, в которой соединятся разные творческие направления, которые интересны Елене.
Уникальность, секонд-хенды и винтаж
Кстати, воротники бренда «Шиворот-навыворот» экологичны, что для современной повестки очень важно. Они сшиты из вещей, найденных в секонд-хендах, крой которых утратил свою актуальность. Именно это делает их уникальными.
«Мы никогда не сделаем двух совершенно одинаковых воротничков. Тем интереснее с ними работать, а для меня это важно. А актуальность – это очень субъективное понятие. Поэтому я покупаю вещи в секонд-хендах только в последний день перед новой коллекцией. Ведь это значит, что за время продажи их никто для себя не выбрал, и пока они никому не стали нужны. Также не беру еще и то, что будет жаль резать. К тому же часто одежда в секондах бывает с дырками и пятнами, в таком случае это возможность дать найденным в стоках вещам вторую жизнь».
В воротниках Елены бывали особенные для нее расцветки, ведь ее цепляют забавные принты или то, как сочетаются разные цвета. Часто она сразу же мысленно представляет, какой будет тот или иной воротник.
Другие элементы для создания воротников, например, вышивку или бусины, Елена не использует, поскольку думает, что они и без того необычны. Все остальное было бы уже лишним. Но в определенных случаях вероятность использования интересных элементов Елена не исключает.
Из остатков ткани, которых у Елены и ее помощниц действительно много, они делают цветы на ленте. Такой цветок можно повязать на шею, руку, сумку или украсить прическу. Елена думает, что скоро они придумают что-нибудь новое, чтобы использовать ткань по максимуму.
А сам по себе такой предмет гардероба, как накладной акцентный воротник, говорит Елена, появился очень давно, поэтому от него может веять винтажными настроениями.
Сама же ижевчанка считает, что воротник – вещь вне времени и сочетать его можно как с современными вещами, так и с вещами в винтажном стиле.
«Футболки, свитшоты, рубашки, платья, лонгсливы – все это можно объединять с воротником. А дальше может только играть фантазия его обладателя. Можно создать классический образ или наоборот чуть дурашливый. На любой вкус и стиль».
Цвета в воротниках используются разные. Елена уверена, что на каждый найдется свой любитель.
Покупательницы Елены – очень разные девушки, разного возраста, с разными интересами и стилем в одежде. Их объединяет то, что, увидев воротники, они сразу понимают – мне такой надо!
Сейчас воротники Елены можно купить через социальные сети. А еще мастерицы стараются участвовать в местных арт-маркетах, чтобы познакомить с изделиями как можно больше людей.
«Необычных клиентов я не помню. Скорее я бы рассказала о несостоявшихся покупательницах. У нас было немало случаев, когда от покупки девушку отговаривал муж. Действительно, часто мужчины приходят в недоумение от такого вот аксессуара. Это довольно забавно».
Сейчас у бренда Елены и ее мастериц период развития. Проекту «Шиворот-навыворот» 8 сентября 2024 исполнился 1 год.
«За это время стало понятно, что он вызывает большой интерес, да и мне самой по-прежнему хочется им заниматься. Теперь мы будем сотрудничать с несколькими швеями. Уже есть задумки для новых моделей, поэтому наблюдайте за нами, а мы постараемся радовать вас новыми воротничками еще чаще».