Они прятались на антресолях и в бабушкиных сундуках десятилетиями, чтобы сегодня вернуться в наши гардеробы. Винтаж – больше не запыленная реликвия. Он стал главным трендом сезона 2025-2026. В эпоху цифрового шума, экономической нестабильности и экологического кризиса вещи из прошлого стали для нас способом выразить индивидуальность и сделать осознанный выбор в пользу устойчивой моды и экологичности. Почему этот тренд набрал такую популярность именно сейчас и как он меняет сами основы модной индустрии – разбираемся вместе с экспертами.
Почему тренд на винтаж так популярен?
Тренд на винтажные вещи стал одним из главных в сезоне осень-зима 2025/2026. Его причины кроются в сложном узоре переплетающихся культурных, социальных и экономических факторов. А интерьеры, вдохновленные эстетикой прошлых лет, одежда из бабушкиных сундуков, восстановленная мебель советской эпохи – все это стало модным и чуть ли не обязательным атрибутом современной жизни. Но чем обусловлен этот всплеск интереса к прошлому? И как винтажный тренд меняет современную моду?
Популярность винтажных вещей сегодня – закономерная реакция на тенденции времени, уверяет Ольга Антипова, наставник по имиджу, эксперт-практик в области стиля:
-
Реакция на однообразие и поиск своей индивидуальности. Тренд на винтаж работает на то, чтобы подчеркнуть свою уникальность. Подлинность и оригинальность вещей сейчас ценятся, а вещь из прошлого помогает создать запоминающийся образ и выделиться.
-
Осознанное потребление и устойчивость: растущее понимание экологических проблем модной индустрии заставляет потребителей искать ответственные альтернативы. Покупка винтажа или одежды из секонд-хенда – прямая инвестиция, позволяющая продлить жизненный цикл вещей и сократить объемы производства нового.
-
Ностальгия по прошлому. В стремительном и нестабильном цифровом мире вещи из прошлого становятся «эмоциональным якорем». Они вызывают чувство ностальгии и дарят ощущение подлинности и истории, которого лишена массовая современная продукция.
«Интерес к конкретным десятилетиям – 70-е, 80-е и 90-е – в сезоне 2025/2026 не случаен – их эстетика идеально отвечает запросам современности. 70-е – это свобода, уют, естественность и богемный шик. Свободные силуэты, объемные вязаные вещи, мягкие нейтральные и приглушенные тона (коричневый, горчичный, оливковый), этнические принты, расклешенные брюки. 80-е – это дерзость, уверенность, энергия и игривый максимализм для проявления. Металлизированные ткани, геометрические формы, акцентированные плечи, обилие блеска и яркие цвета. 90-е – функциональность, сдержанность, андрогинность и комфорт. Минимализм, чистые линии, монохромные нейтральные цвета (черный, белый, серый), строгие силуэты и унисекс-костюмы», – подчеркивает Ольга Антипова.
Также, уверяет преподаватель кафедры Живописи и рисунка университета Синергия Елена Елькина, тренд на винтаж – это отказ от однообразия, поиск уникальности, ностальгия по «тем самым» вещам из детства.
«Не стоит забывать и о более прагматичных причинах: экономическая нестабильность заставляет потребителей искать более доступные альтернативы. А осознанное потребление становится важным фактором при принятии решения о покупке. Винтаж – это не только стильно, но и экономично и экологично», – говорит Елена Елкина.
Ирина Брагуца, дизайнер женской одежды BRAGUTSA добавляет – винтаж это вещи, которые имеют свою эпоху и историю. В то время как секонд хенд – вторичная одежда без обязательной исторической нагрузки.
«Популяризируют винтаж те люди, которые устали от шума, от однообразия массмаркета, от невозможности терпеть маркетинговые манипуляции. Это желание самовыражения. Это память! Та память, которая передалась от наших родителей, и которой не хватает. Это их ностальгия – но часть жизни тех, кто это популяризировал. Это то особое состояние, в которое приятно погружаться. Человек может не носить регулярно эти изделия, но им это близко сердцу. Это хранится и бережется. Сейчас этого мало, потому что идет гонка за трендами, за потреблением. А массмаркет мало думает об экологии. Массмаркет – про экономику, а все, что хоть немного может относиться к понятию «мода» находится в сознании людей», – говорит дизайнер.
Тренд на винтаж меняет и правила игры в модной индустрии, заставляя бренды пересматривать свои подходы, уверена Ольга Антипова:
-
Обращение к архивам: ведущие модные дома обращаются к собственным архивам, перевыпуская культовые модели. Это позволяет им соединять наследие бренда с современностью и отвечать на запрос ностальгии.
-
Курс на устойчивость и качество: чтобы конкурировать с долговечностью винтажных вещей, бренды вынуждены уделять больше внимания качеству материалов, этике производства и созданию вневременных моделей, а не быстрых трендов.
-
Интеграция ресейла: бренды все чаще запускают собственные программы по перепродаже, легитимизируя вторичный рынок и признавая ценность продолжительного жизненного цикла вещей.
А вот Ирина Багурца говорит – винтаж не заставляет бренды пересматривать подходы к дизайну и не меняет их. Он всегда существовал и с каждым усилением цифровизации «интерес к винтажу» будет тоже усиливаться.
«Ни один уважающий себя бренд не будет конкурировать с винтажом и уникальностью прошлых лет. Это не нужно. Винтаж – естественная стадия развития психологии. И это будет повторяться и дальше. Это цикличный процесс и не цель решить проблему перепотребления – это цель переосмысления. Ведь одежда – это не мода, если задуматься. Это не тренды, смыслы, а глубина человека, отражение его внутреннего состояния».
Кроме того, покупка винтажа – одна из самых практичных форм устойчивой моды. Почему?
-
Решается та самая проблема перепотребления: выбирая вещи из прошлого, вы даете им вторую жизнь, сокращая спрос на новое производство и объем текстильных отходов. Это вклад в сокращение углеродного следа и сохранение ресурсов (воды, энергии, сырья).
-
Так называемое «зеленое преимущество»: в отличие от новой одежды, производство винтажной вещи не потребовало дополнительных ресурсов. Ее покупка – это практически нулевое воздействие на окружающую среду сегодня. И это не просто модный тренд, а осознанная потребительская практика.
Но не стоит забывать и о том, что винтажный стиль тоже может иметь свои экологические издержки, предупреждает Елена Елкина. Например, транспортировка винтажных вещей из разных стран, реставрация старой мебели, использование новых материалов для переделки одежды могут негативно влиять на окружающую среду. Поэтому важно подходить к выбору винтажных вещей осознанно и ответственно.
Как интегрировать винтажную вещь в гардероб так, чтобы образ выглядел стильно и современно?
Можно следовать следующим принципам, чтобы добиться гармонии и не выглядеть маскарадно, говорит Ольга Антипова:
-
Соблюдайте баланс. Сочетайте одну выразительную винтажную вещь с современной базой. Например, бархатный пиджак 80-х с обычными джинсами и футболкой, или платье 70-х с актуальными ботинками.
-
Акцент на аксессуарах. Винтажная сумка, ремень или украшения – самый простой и эффектный способ добавить изюминку любому современному образу, не перегружая его.
-
Обращайте внимание на силуэт и декор. Отдавайте предпочтение вещам со сдержанным декором и силуэтами, которые не выглядят слишком устаревшими. Минималистичное винтажное платье вписать в гардероб проще, чем модель с замысловатой отделкой. Или же это будет ваш эксперимент.
-
Правильная посадка. Вещь в любом случае должна хорошо на вас сидеть. Иногда стоит обратиться в ателье, чтобы немного подогнать винтажную находку по фигуре – это сразу сделает ее более современной.
«Главный вызов при интеграции винтажной вещи в современный гардероб – это создать стильный, а не костюмированный образ. Важно грамотно сочетать подлинные предметы из прошлого с актуальными трендами, умело миксовать ткани, фактуры и цвета. И, конечно же, не стоит забывать о чувстве меры: винтаж должен быть акцентом, а не основой образа», – уверяет Елена Елкина.
Ирина Багурца добавляет – чтобы винтаж выглядел органично в образе он должен быть прожитым, быть нюансом и всего лишь легким элементом. Не полностью маскарадом, не пафосом и не криком.
«Из-за свободы самовыражения в настоящее время можно носить что угодно и сочетать с чем угодно винтажным – только как нюанс, по ощущению. Необязательно называться стилистом, чтобы это сочетать – важно слушать себя и делать так, как решаете именно вы, а не тренды».
Винтаж – часть устойчивой моды. Покупка вещей из прошлого – способ снизить перепотребление и уменьшить негативное воздействие на окружающую среду. Вместо того, чтобы покупать новую вещь, которая через пару сезонов окажется в мусорном ведре, мы можем дать вторую жизнь предмету, который уже прошел проверку временем.