Новогодний рынок частных концертов в 2025 году неожиданно возглавила Надежда Кадышева. По данным ивент-индустрии, именно она установила абсолютный рекорд по гонорарам, запросив от 50 миллионов рублей за одно выступление — и соглашаясь далеко не на каждое предложение.
По данным генерального директора агентства событийного маркетинга N:OW Игоря Демидова, формат корпоративов в этом году заметно изменился. Компании все реже зовут «громкие имена» ради статуса и все чаще считают деньги и репутационные риски.
«Бизнес сейчас думает не про шоу, а про эффективность. Это уже не классические корпоративы. От больших звезд многие отказались», — отметил Демидов.
Тем не менее именно Кадышева оказалась артистом номер один по ценнику. Ее декабрьские расценки стартуют с 50 млн рублей, и даже за такие деньги певица выступает избирательно.
Кто сколько стоит
Среди стабильно востребованных артистов остается Баста — его традиционно бронируют каждый год. Гонорар рэпера на новогодние проекты составляет 20–30 млн рублей.
Есть и фрешмены, которые резко выросли в цене за последний год. Ваня Дмитриенко, Zoloto и группа «Комната культуры» сегодня стоят от 6 до 10 млн рублей за концерт.
Группы «Руки вверх» и «Звери» оцениваются на уровне до 20 млн рублей, а ценники «Ленинграда» и Филиппа Киркорова, как сообщалось ранее, начинаются примерно с этой же суммы. Речь идет о стандартных выступлениях продолжительностью около 40 минут.
Почему звезд зовут реже
По словам руководителя ивент-агентства Republic Free Юрия Мирошникова, заказчики стали осторожнее в выборе артистов.
«Компаниям важно весело встретить Новый год и поощрить сотрудников, а не получить негативный резонанс», — пояснил он.
Это, по его словам, касается не только конкретных персон. Например, гонорар Ларисы Долиной в этом году стал более умеренным — в среднем около 3,5 млн рублей, что сопоставимо с прошлым сезоном. Компании, оценивая возможные риски, чаще выбирают альтернативных исполнителей.
На этом фоне заметно активизировался Валерий Леонтьев — он вернулся к активным выступлениям и успешно работает на корпоративах с гонораром от 12 млн рублей.