Осенью перед гардеробом возникает почти философская дилемма: хочется выглядеть современно, но при этом не замерзнуть, не потратить половину зарплаты на несколько модных вещей и не обнаружить весной, что все купленное так и осталось висеть в шкафу. А если добавить к одежде макияж, уход за собой, работу с образом и вечную борьбу между маркетплейсом и примерочной, получается уже не просто вопрос моды, а целая система.
Именно об этом говорили за одним столом Олег Ажгихин, член Союза дизайнеров России, заслуженный деятель искусств Удмуртской Республики, лауреат международных конкурсов и фестивалей моды; Анна Лимонова, руководитель спа-салона «Рене Ловаль»; Ольга Чуракова, визажист с 30-летним стажем; Елена Михайлова, владелец сети магазинов «Леди Винтер»; Анастасия Бушмакина, руководитель магазина «Портрет», блогер и предприниматель-стилист; Айгуль Юсупова, преподаватель школы моделинга и эстетики Elite. Разговор получился о трендах, но гораздо больше – о том, как примерять их на реальную жизнь.
Мода начинается не с подиума, а с собственного шкафа
Если осенью выйти на улицу и посмотреть не на витрины, а на деревья, можно обнаружить готовую палитру сезона: сливовый, оливковый, терракотовый, золотой, глубокий коричневый. По мнению Анастасии Бушмакиной, ежегодное возвращение этих оттенков не случайность.
«Мне нравится наблюдать, когда каждую осень трендовыми становятся одни и те же оттенки: сливовый, оливковый, терракотовый. В общем, в багрец и золото одетая лиса. Это говорит о том, что мы действительно начинаем обращать внимание на природу», – говорит она. По ее словам, город постепенно становится ярче, причем речь идет не о кричащих цветах, а о тех, которые человек привык видеть вокруг себя
Олег Ажгихин с этим согласен: по его наблюдениям, черный постепенно уступает место глубокому синему, насыщенному серому, оливковому и другим сложным оттенкам.
«Все больше людей выбирают насыщенные цвета, яркие краски, но не вычурные, а приятные глазу», – отмечает дизайнер.
Еще одна заметная тенденция, которая ему особенно нравится, – возвращение натуральных и смесовых тканей.
«Все меньше синтетики, слава Богу. Я за то, чтобы эта тенденция держалась долго, а лучше навсегда», – говорит он
А вот коричневый, по мнению Анастасии Бушмакиной, уже фактически получил новый статус.
«Теперь, девочки и мальчики, мы коричневый носим как новый черный. Все меньше черного, все больше оттенков от кофейных до глубоких, как горький шоколад».
Причем заменить черный можно не только коричневым пальто. Графитовые, темно-синие, шоколадные оттенки хорошо работают в обуви, ремнях и аксессуарах. А аксессуары в новом сезоне вообще получают особенно важную роль. Олег Ажгихин называет их «вишенкой на торте»: брошь, бусы, сумка, перчатки или сапоги способны полностью изменить привычный комплект, не заставляя человека покупать новый гардероб.
Для Ижевска это особенно актуальный подход. Анастасия Бушмакина признается, что когда открывала магазин, представляла город почти как будущую модную столицу, но реальность быстро внесла коррективы.
«Ижевск – это город, где женщине важно выглядеть, чувствовать себя комфортно, удобно и чтобы вещь хорошо сидела», – объясняет она.
По ее словам, покупательницы приходят прежде всего за качественными и понятными вещами, а задача магазина – сделать так, чтобы эти вещи одновременно оставались современными по крою и сочетаниям.
Елена Михайлова, которая около 15 лет работает с женщинами Ижевска, видит примерно ту же картину. Покупатели, по ее наблюдениям, стали особенно ценить качество и уже хорошо понимают, чего хотят.
«Ищут качественную одежду, потому что насытились маркетплейсами. Люди знают нас и приходят за качеством и за актуальными современными моделями», – рассказывает она.
В ассортименте примерно 60% приходится на базу и классику, а еще около 30% – на более интересные модели для тех, кому привычного гардероба стало недостаточно.
Получается, сезонная мода не обязательно требует полностью менять содержимое шкафа. Иногда достаточно одного нового цвета, хорошего аксессуара или вещи с актуальным кроем, чтобы уже знакомый гардероб выглядел иначе.
Дорого – не всегда значит невыгодно
Но даже если новая вещь действительно нравится, остается главный вопрос: сколько за нее платить? Здесь эксперты предлагают отказаться от привычной логики «дорого – дешево» и считать иначе. Олег Ажгихин предлагает спрашивать себя: сколько раз эта вещь будет меня кормить? Иными словами, вопрос не только в цене вещи, но и в том, сколько пользы она успеет принести. Дорогое платье, которое годами висит в шкафу, может оказаться менее разумной покупкой, чем хорошие брюки, которые вы носите несколько раз в неделю.
У дизайнера был собственный магазин одежды, и опыт показал ему, что эффектная подиумная вещь далеко не всегда становится хорошей повседневной покупкой. Особенно если ее надевают один раз на мероприятие. Поэтому самые серьезные деньги, считает Олег Ажгихин, разумнее вкладывать в одежду, которая действительно участвует в повседневной жизни и рабочем образе.
Если человек проводит в определенной одежде большую часть рабочей недели, именно она, по его мнению, должна быть качественной и хорошо подобранной. При этом от эмоциональных покупок дизайнер тоже не отказывается. Яркая юбка, необычный аксессуар или вещь с бахромой вполне могут быть просто покупкой для настроения. Главное – действительно носить ее, а не отправлять в шкаф до лучших времен.
Анастасия Бушмакина переводит эту идею в арифметику. В магазине она предлагает покупательницам считать стоимость выхода. Например, хорошие белорусские брюки стоят около 6500 рублей. Если носить их несколько раз в неделю в течение нескольких сезонов, цена каждого выхода получается уже совсем другой.
«Поэтому я за те вещи, которые отработают свою стоимость», – говорит стилист
Но у экономии есть и обратная сторона: иногда самая дорогая вещь – та, которую человек купил, потому что она была модной, а потом понял, что модель совершенно ему не подходит. Анастасия Бушмакина признается, что сама пришла к пониманию собственного стиля только к 38 годам.
«Когда я признала это в себе, как мне стало хорошо и понятно – и свои цвета, и фактуры. Я могу надеть и кружево, и кожу, и акцентные серьги», – рассказывает она
Именно поэтому она советует не искать универсальный гардероб, одинаковый для всех, а сначала понять, что действительно нравится самому человеку. Одной женщине нужны заметные серьги и яркие цвета, другой – минималистичные украшения и спокойная гамма.
Олег Ажгихин считает, что в этом процессе могут сильно помочь грамотные консультанты и стилисты. По его словам, хороший специалист не должен просто продать вещь. Его задача – помочь человеку собрать образ, в котором вещи действительно будут работать друг с другом.
«Правильные продавцы и стилисты экономят ваше время и деньги», – говорит он.
Поэтому, если самостоятельно определить свой стиль сложно, консультация специалиста может оказаться не дополнительной тратой, а как раз способом избежать ненужных покупок.
«Модный» макияж заканчивается там, где начинается ваше лицо
С макияжем происходит примерно то же самое. Ольга Чуракова за 30 лет работы успела увидеть десятки сменяющих друг друга тенденций и потому относится к ним без особого трепета.
«Осенью снова в моде марсала. Не моден розовый. Уже моден розовый. Переходим на коричневый. Коричневый устарел. Контур губ уберем, потом вернем, затем растушуем, чтобы был эффект зацелованности», – перечисляет визажист.
По ее мнению, проблема начинается в тот момент, когда человек пытается буквально выполнить все рекомендации одновременно. Сегодня тренд может требовать одного, завтра – противоположного, а лицо у человека все это время остается тем же. Поэтому Ольга Чуракова ставит выше трендов индивидуальность.
«Ты можешь быть абсолютно любой: красная губная помада на повседневный вариант – почему нет? Не хочу красить губы – не буду. Захотела ресницы – сейчас туши самые разные и синие, и зеленые. Ты можешь быть любой, и ты будешь в тренде», – говорит она
При этом конкретные изменения в макияже есть. После долгого периода моды на глянцевую кожу, по наблюдениям визажиста, снова становится актуальна более бархатистая матовая поверхность. Интересный эффект можно получить, если добавить немного перламутра под слой пудры: кожа будет выглядеть не блестящей, а словно подсвеченной изнутри. Но главный принцип здесь тот же, что и в одежде: не нужно собирать на себе все тренды сразу.
«Изюминка должна быть одна», – говорит Ольга Чуракова
Отдельная история – привыкание к новому образу. Иногда женщина категорически отвергает непривычную помаду или оттенок, а через 10-15 минут уже не хочет с ним расставаться.
«Бывало так: на консультации наносим помаду, девушка сначала не может себя воспринимать, говорит: “Нет-нет-нет”. Подожди, посиди немножко. Потом убираем помаду – она говорит: “Ну все, все пропало, чего-то не хватает”»
Кстати, записаться к Ольге Чураковой можно по номеру телефона: 89225136036
Но все же резкие перемены во внешности не всегда работают. Ольга Чуракова советует двигаться постепенно: яркую помаду можно сначала наносить тонким слоем, растушевывать пальцем, смешивать с блеском. То же касается прически, одежды и других элементов образа.
Олег Ажгихин добавляет, что примерка вообще не должна восприниматься как обязательство что-то купить. Если непривычный цвет не понравился – человек просто получил новый опыт. Если понравился – обнаружил еще один вариант себя.
Чтобы понять свой стиль, иногда нужно сначала перестать спешить
На этом месте разговор о внешности неожиданно выходит за пределы гардероба. Анна Лимонова предлагает посмотреть на человека целиком: одежда и макияж все-таки находятся на теле, поэтому его состояние неизбежно влияет и на то, как человек воспринимает себя и свой внешний вид.
По словам Анны Лимоновой, один из главных современных трендов – внимание к самому физическому состоянию: сну, питанию, движению, восстановлению. Для человека, который весь день находится в рабочем ритме, возможность остановиться и выделить время только себе становится отдельной ценностью.
«Красота и здоровье в любом сезоне – это наше энергичное, здоровое тело. Наша внешность – это взаимодействие с миром вокруг через одежду, аксессуары. Но всегда, по-моему, необходимо начинать с ощущения себя в собственном теле. Тело – это нечто гораздо большее, чем просто внешний вид», – отмечает руководитель спа-салона «Рене Ловаль»
Восприятие собственной телесности, по словам Анны Лимоновой, позволяет внимательнее относиться к глубинным потребностям, замечать необходимость в отдыхе и расслаблении после активного рабочего дня. Один из самых естественных и приятных способов успокоиться – прикосновения, которые дают ощущение защищенности и безопасности.
«Один из важнейших способов терапии здоровья – массаж. Расслабленное тело – путь к нашей телесной внимательности, способствующий нашему исцелению и процветанию», – отмечает Анна Лимонова
Эта идея находит вполне практическое продолжение и в самом салоне. Для клиентов «Рене Ловаль» (пер. Северный, 50, телефон: +7 (912) 760-08-54) в преддверии зимнего сезона подготовлены специальные предложения:
-
Новым гостям предлагают час массажного ухода за телом с бесплатной диагностикой мышечных зажимов за 2900 рублей вместо 3500. Акция действует с 15 сентября по 30 ноября 2026 года, диагностика проводится перед сеансом и не суммируется с другими предложениями.
-
Для тех, кто хочет устроить полноценную паузу вдвоем, есть программа «Время для двоих»: два часа полного уединения и комплексный массажный уход для каждого, а также чай и возможность спокойно пообщаться. Стоимость программы – 11 500 рублей вместо 14 400.
-
Еще один вариант – «СПА-отпуск без перелета» на 3,5 часа: сияющий пилинг лица и детокс-обертывание, которые дополняют программу для полного расслабления. Стоимость – 12 600 рублей вместо 14 400.
-
Также для гостей салона предусмотрены бесплатные аромаподарки.
Анна Лимонова предлагает воспринимать это как возможность не просто получить процедуру, а выделить отдельное время для себя и прислушаться к собственным ощущениям.
Не попробуешь – не узнаешь: почему взрослым тоже разрешено экспериментировать
Пожалуй, особенно заметно значение этого подхода в работе с детьми и подростками. Айгуль Юсупова рассказывает, что ребенок часто сначала копирует увиденное, затем проходит период экспериментов и только потом начинает понимать, что действительно ему подходит. Поэтому запретить все необычные увлечения невозможно и, по ее мнению, не всегда полезно.
Так, ребята пробуют разные цвета, прически, макияж, стили, увлекаются аниме, косплеем, определенными музыкальными направлениями и связанными с ними субкультурами. По мнению Айгуль Юсуповой, не стоит запрещать такие эксперименты только потому, что взрослому человеку образ кажется странным или слишком экстравагантным. Через пробы ребенок постепенно учится выбирать, сочетать вещи и понимать, что действительно ему подходит.
В школе моделинга, где преподает Айгуль Юсупова, речь поэтому идет не только о внешней стороне образа. Детей учат замечать цвет, детали, сочетания, эстетику и даже культурный контекст одежды. Этническая вышивка, например, может стать вполне современной частью образа, если человек понимает, как и зачем ее использует. В этом смысле самовыражение начинается именно с возможности попробовать: сегодня один стиль, завтра другой – и не обязательно сразу искать единственно правильный вариант.
Олег Ажгихин считает, что в этом есть и образовательный смысл: у каждого стиля есть история и культурные корни. В его школе моделей ученикам также предлагают экспериментировать с макияжем, одеждой и аксессуарами – именно для того, чтобы человек смог обнаружить что-то свое.
Причем потребность в таких экспериментах никуда не исчезает с возрастом. Олег Ажгихин рассказывает о мужчинах и женщинах, которые приходят к нему уже в зрелом возрасте и признаются, что мечтали попробовать это еще 20 лет назад, но боялись.
«Почему у меня сейчас в школе моделей средний возраст учениц 50 лет? Большинство говорит: “20 лет назад мы мечтали к вам прийти, но так боялись”», – рассказывает дизайнер
В этом смысле работа с образом становится не столько способом соответствовать моде, сколько возможностью наконец попробовать то, на что раньше не хватало смелости.
Архетипы и цветотипы: инструкция или повод лучше себя узнать?
Отсюда логично возникает разговор об архетипах и цветотипах – инструментах, которые сегодня часто используют стилисты. Анастасия Бушмакина подчеркивает: архетипы не должны превращаться в очередную систему запретов. В ее понимании это способ разобраться, почему человеку хочется именно определенных вещей, цветов, украшений или даже занятий.
«История с архетипами – это не история про одежду. Это инструмент», – объясняет она.
Иногда достаточно одной детали, чтобы увидеть то, что человек долго пытался спрятать: необычного маникюра, ярких сережек, чехла на телефон. Анастасия Бушмакина считает, что такие детали могут показывать внутренние предпочтения человека раньше, чем он сам готов их признать.
С цветотипами ситуация похожая. Ольга Чуракова говорит, что вокруг этой темы накопилось слишком много упрощений. Например, если человеку определили условный цветотип, это еще не означает, что абсолютно все оттенки соответствующей палитры ему подходят. Олег Ажгихин поэтому предлагает относиться к цветотипу прежде всего как к практике: смотреть, примерять, сравнивать.
Анастасия добавляет, что даже фраза «мне не идет красный» может оказаться слишком категоричной. Красный бывает теплым и холодным, как и желтый, зеленый или другие цвета. Поэтому иногда достаточно найти конкретный оттенок, а не отказываться от целой цветовой группы
И здесь эксперты снова сходятся на простом методе – примерке. Олег начинает выбор с цвета, затем переходит к силуэту и деталям. Анастасия ставит перед этим еще один вопрос: «Пальто зачем? Для чего?». Если вещь отвечает реальной задаче, подобрать к ней цвет и фасон уже значительно проще.
Маркетплейс не отменяет примерочную
Отдельно эксперты обсудили онлайн-покупки. И здесь мнения оказались не столь категоричными, как можно было ожидать. Анастасия Бушмакина признает, что маркетплейсы удобны, когда нужна конкретная вещь, но считает их гораздо менее подходящими для полноценного обновления гардероба. Фотография показывает образ, а не всегда реальную посадку. Особенно сложно оценить вещь, если на снимке она представлена на модели с другими параметрами.
Елена Михайлова, напротив, делает ставку на живой магазин именно потому, что там покупателю могут помочь собрать весь образ: предложить другой фасон, дать почувствовать ткань, подобрать аксессуары.
«Нужно прийти в магазин и получить наслаждение, хорошее настроение», – говорит она
Олег Ажгихин признается, что сам долго сопротивлялся онлайн-шопингу, но постепенно нашел в нем свои плюсы. В интернете огромный выбор брендов, цветов и фактур, а некоторые знакомые вещи он уже спокойно заказывает онлайн. Но если бренд незнакомый, дизайнер советует брать сразу два размера и все равно относиться к покупке как к эксперименту.
Анна Лимонова формулирует различие через тактильность: кому-то достаточно фотографии, а кому-то нужно потрогать ткань, примерить вещь и увидеть себя в зеркале. Для нее самой второй вариант гораздо ближе.
Айгуль Юсупова замечает, что молодежь сегодня особенно легко пробует цвет на себе. А маркетплейсы сделали такие эксперименты доступными: можно купить яркую вещь, примерить новый оттенок и понять, нравится ли он вообще. Она вспоминает собственную дочь: сейчас ей 20 лет, но в свое время у них тоже были эксперименты с цветами в одежде, макияжем и прическами. Такие перемены не обязательно означают отсутствие собственного стиля – иногда именно через них он и формируется.
Поэтому спор «маркетплейс против магазина» эксперты фактически переводят в другой вопрос: что именно вы покупаете? Конкретную уже знакомую вещь можно заказать онлайн. Новый гардероб, пальто или сложный образ разумнее собирать там, где вещь можно увидеть, потрогать и примерить.
Зимнее пальто должно греть, но не превращаться в спальный мешок
С наступлением холодов эстетика все-таки сталкивается с климатом. Елена Михайлова советует при выборе верхней одежды учитывать не только состав, но и образ жизни. Тем, кому постоянно холодно, пригодятся высокий воротник, стойка или капюшон; тем, кто много ходит, удобнее средняя длина, автолюбителям – укороченные модели. Для пальто Елена рекомендует обращать внимание на содержание шерсти и выбирать модели, где ее не меньше 70%.
Кстати, присмотреть интересные модели и получить консультацию вы всегда можете в магазине «Леди Винтер» в ТЦ "Флагман", 1 этаж и на ул. Пушкинской, 217, сайт.
При этом современные утеплители заметно изменили саму зимнюю одежду. Олег Ажгихин вспоминает тяжелые пальто на ватине и старом синтепоне, в которых было тепло, но иногда тяжело буквально физически. Сегодня даже длинное пальто может быть относительно легким, а значит, холодный сезон больше не требует выбирать между комфортом и внешним видом.
Анастасия Бушмакина обращает внимание на многослойность. Лонгслив, рубашка, жакет, пальто – несколько тонких слоев позволяют регулировать тепло лучше, чем одна огромная вещь. При этом можно использовать и аксессуары: капор, шарф, перчатки.
Елена Михайлова добавляет важное правило: между телом и верхней одеждой должно оставаться пространство, поэтому пальто не стоит покупать впритык.
Если бюджет не позволяет каждый сезон покупать несколько новых пальто, эксперты предлагают другой вариант. Елена советует взять хорошую базовую модель и менять аксессуары – именно они способны создавать ощущение разных образов. А количество самой верхней одежды, по словам Анастасии, зависит от трех вещей: бюджета, образа жизни и стилистических предпочтений. У нее самой есть фиолетовое, бежевое, лаймовое и красное пальто, потому что для нее одежда – способ самовыражения. Другому человеку одного базового вполне достаточно.
А что в итоге покупать этой осенью?
Если свести весь разговор к практическому чек-листу, он получается неожиданно простым.
-
Не обязательно избавляться от всего черного – достаточно попробовать глубокий синий, шоколадный, оливковый или терракотовый.
-
Не обязательно покупать новый гардероб – можно начать с аксессуаров.
-
Не обязательно искать «самую модную» помаду – лучше найти ту, в которой вы узнаете себя.
И точно не стоит покупать пальто только потому, что оно красивое на фотографии.
А главное – примерять
Айгуль Юсупова советует смотреть на природу и буквально изучать окружающие цвета: осень каждый год предлагает новую палитру совершенно бесплатно.
Анна Лимонова напоминает о необходимости находить время для собственного тела и отдыха.
-
Елена Михайлова советует заранее позаботиться о верхней одежде и выбирать вещи с учетом реального образа жизни. Кстати, в сети Lady Winter для читателей IZHLIFE действует промокод IZHLIFE на скидку 10% на всю верхнюю одежду до 30 ноября.
-
Анастасия Бушмакина предлагает каждый раз перед покупкой задавать себе два вопроса: «Как это про меня?» и «Это продолжение того, что у меня внутри?». В магазине «Портрет» для читателей IZHLIFE также действует скидка 10% по промокоду IZHLIFE до 30 ноября.
-
Ольга Чуракова советует не стремиться быть похожими на кого-то: можно брать чужие идеи, но использовать их как инструменты для собственного образа.
-
Олег Ажгихин формулирует общий итог разговора еще проще: «Не следуйте трендам слепо. Следуйте им обдуманно. Нет того, что не в моде. В моде вы».
Реклама. ИП Михайлова Е. Н. erid: 2W5zFKANqvh