Одежда – это просто одежда. Она должна быть качественной, удобной и доступной. Не стоит ей поклоняться и выдумывать объяснения высокой стоимости, как это делают многие.
CULT OFF сейчас активно развивается, начиная свою трансформацию из локального до бренда федерального масштаба.
Сначала были джоггеры!
История CULT OFF (дословный перевод с англ. – «выключаем культ») началась в 2019 году после знакомства двух предпринимателей Юрия Мамаева и Сергея Федорова. Ребята начали с продажи пары моделей джоггеров в социальных сетях, увидели спрос и поняли, что готовы расти и создавать большую компанию.
«Наши взгляды на бизнес сошлись: было решено развивать это направление. Но тогда мы еще не знали, как далеко зайдем», – рассказывает Сергей Федоров, сооснователь бренда CULT ОFF.
Но открывать очередной шоурум, где втридорога продается одежда из Китая, молодые бизнесмены не хотели. Задача была не только получать прибыль, но и быть полезными родному городу.
К 2023 году модельный ряд бренда вырос с двух моделей джоггеров до полноценных коллекций – для мужчин (размеры от S до 3XL), женщин (от XXS до XL), подростков и детей (от 92 до 164 см).
Качество, доступность, собственное производство и социальные проекты
Фундамент бренда CULT OFF состоит из четырех идей:
1. Качественная одежда российского производства
В магазинах бренда CULT ОFF покупатели найдут качественную одежду, которую шьют в Ижевске.
«Не скрою, сейчас нам часто предлагают шить на фабриках Китая, Киргизии, Вьетнама, покупать вещи, сшитые там, и приклеивать свои лейблы.Но мы отсекаем все эти предложения. У нас другая идеология. В России умеют шить хорошую одежду. Мы можем создавать и развивать швейные цеха, разрабатывать свои лекала и производить абсолютно любые вещи», – считает Сергей Федоров.
2. Доступность одежды
CULT OFF – это одежда по минимальной цене для каждого покупателя.
«Наши вещи стоят в среднем на 30 процентов дешевле, чем у схожих брендов. Наша цель – предоставить возможность каждому жителю нашего города, страны покупать качественные вещи по доступной цене», – говорит Сергей.
3. Вытеснение одежды низкого качества с отечественного рынка
Планомерная замена низкокачественной одежды на рынке России – третья цель бренда. Сейчас рынок на 75% состоит из импорта, и только 25% страна производит самостоятельно.
«У нас нет цели закрыть все шоурумы c одеждой, но есть факт – там ее продают по неоправданно завышенным ценам. Мы можем сформировать определенный уровень рынка, когда покупатель будет видеть реальные цены на одежду в наших магазинах, сравнивать их с ценами в шоурумах и делать выбор в пользу качества и доступности. Тогда владелец шоурума задумается, стоит ли делать наценку в 300%. Мы можем постепенно вытеснить некачественную одежду иностранных производителей, развивая при этом российское производство и экономику», – уверяет Сергей Федоров.
4. Развитие городов России с помощью социальных проектов
Еще одна миссия бренда CULT ОFF – повышать качество жизни в Ижевске и в других городах страны. Как? С каждой проданной вещи 100 рублей направляется на социальные нужды города. Например, раньше эти деньги уходили в различные благотворительные фонды, а сейчас – на развитие сети полезных кофеен, где генерируются новые и интересные социальные проекты. В Ижевске уже работают две такие кофейни «Роль-кофе», и еще три в – процессе открытия.
В июне выйдет приложение, которое позволит за счет продаж напитков генерировать сначала сотни, а потом и миллионы рублей на социальные проекты.
Выход на федеральный уровень и поиск единомышленников
Создав крепкую базу, CULT ОFF готов расти дальше.
«За годы нашей работы получен ценный опыт и протестирована бизнес-модель, которая решает множество проблем роста и открывает безграничные возможности развития. Остается только скопировать этот опыт на другие города и реализовывать свои идеи», – говорит Сергей Федоров.
Создано собственное производство полного цикла на 150 рабочих мест: от разработки лекал конструктором до выпуска готовых изделий. Сейчас одежда бренда CULT ОFF представлена в пяти крупных торговых центрах Ижевска – в ТЦ «Сигма», ТРК «Столица», ТРЦ «Флагман», ЦУМе, ТРЦ «Матрица». Общая торговая площадь отделов достигает более 800 кв м.
В течение двух месяцев откроется первый магазин площадью 340 кв. м за пределами Ижевска – в Казани.
Бренд уже представлен на популярных маркетплейсах Wildberiies и Ozon, готовится к запуску собственный интернет-магазин.
«На онлайн-площадках особенно заметно, насколько рынок перенасыщен однотипной одеждой китайского и вьетнамского производства. Достаточно сложно бороться с продавцами, которые уже имеют миллиардные обороты и находятся в ТОПе, но это возможно. Мы постоянно увеличиваем свои товарные остатки с помощью инвестиций от кредитных организаций и физических лиц, увеличиваем представленность на маркетплейсах и поднимаем позиции. Мы всегда рады, когда к нам присоединяются единомышленники, которые готовы поддерживать наши идеи и зарабатывать от настроенного потока продаж», – рассказывает Сергей Федоров.
Цели бренда до 2027 года:
-
Сеть из магазинов в 47 городах России с населением от 400 000 человек;
-
Лидирующие позиции на маркетплейсах в мужской категории: джоггеры, шорты, брюки – с оборотом от 1 000 000 000 рублей;
-
Максимальная замена низкокачественной иностранной одежды на одежду отечественного производства.
«Кому-то наши планы могут показаться слишком амбициозными. Но они абсолютно реальны. Мы запустим CULT в каждом городе России, поэтому сейчас активно растем и привлекаем новых партнеров, предоставляя им уникальные торговые предложения. Возможно, кто-то из читателей разделит наши идеи и захочет присоединиться к команде CULT OFF», – подытожил Сергей Федоров.
CULT ОFF
Сайт: cultoff.ru
CULT ОFF на Ozon
Отделы можно найти в Ижевске: в ТЦ «Сигма», ТРК «Столица», ТРЦ «Флагман», ЦУМе, ТРЦ «Матрица».
Почта admin@cultme.ru
Реклама. ООО КУЛЬТМИ. LjN8KVaKw
ОГРН 1201800017957. Юр. адрес: 426008, Удмуртская Республика, г. о. Город Ижевск, г. Ижевск, ул. Карла Маркса, дом 244, помещение 87.