12 апреля в Ижевске, Сарапуле и Можге открылись магазины торговой сети «Чижик», входящей в холдинг X5 Group. Стоимость привычных продуктов в супермаркетах существенно ниже, чем в других сетях. Что это: переход на жесткую экономию? Новый тренд в сфере ритейла? Коллеги из «Коммерсантъ-Удмуртия» (12+) поговорили с экспертами.
Тренд на экономию?
Эксперты говорят, да – это тренд, и он долговременный. Также идет закономерное перераспределение от более дорогих магазинов к более дешевым и от крупных форматов к магазинам «у дома».
Об открытии магазинов «Чижик» в республике сообщил в Telegram-канале Виктор Лашкарев, министр промышленности и торговли республики. Супермаркеты заняли здания магазинов «Пятерочка», также входящих в X5 Group.
«Ценовая политика торговой сети предполагает значительно более низкую стоимость привычной продовольственной корзины, чем в среднем на потребительском рынке, и поддержание более выгодной для покупателей цены на весь ассортимент», – сообщил Лашкарев.
Владельцы жесткого дискаунтера говорят, что доступные цены удается сохранить благодаря упрощенной выкладке товаров и минималистичному оформлению помещений.
В Удмуртии уже функционируют магазины «Светофор» и «Находка», также относящиеся к эконом-сегменту. Кроме того, с 2020 года «Магнит» развивает сеть дискаунтеров «Моя цена», в которых представлены в основном собственные торговые марки и недорогие товары.
Раньше в регионе в подобном формате работали также магазины сети «Айкай», «Лукошко» и «Грошель». Они закрылись в 2014 году.
Внимание на цену, а не на бренд
Эксперты отмечают, что тренд на распространение жестких дискаунтеров наблюдается по всей России. Михаил Алексеев, директор консалтингового агентства «Центр бизнес-аналитики», замечает эту тенденцию уже не один год.
«Мы в целом видим снижение и розничной, и оптовой торговли на 3% за год, это одна из самых падающих отраслей. И сейчас идет перераспределение. Во-первых, от крупных форматов к формату «у дома». Во-вторых, от более дорогих – к более дешевым. Идет более жесткое разграничение между «эконом» и «премиум», – говорит он.
При этом эксперт считает, что у населения подобный формат будет востребован. Из-за инфляции, которая за год составляет 12%, люди стремятся экономить.
«Основной посыл в том, что при том же качестве продуктов, не уменьшая продовольственную корзину, покупать их становится дешевле. Крупные сети реагируют на запрос рынка, что вполне закономерно. Ближайшие 5-7 лет будем наблюдать, как и в предыдущие кризисы, уход в «эконом», в том числе в жесткие дискаунтеры», – считает Михаил Алексеев.
Популярность магазинов эконом-сегмента отмечает и Павел Сигал, первый вице-президент «Опоры России».
«Цена всегда является важным компонентом при выборе товара. Понятно, что потребитель отдаст предпочтение туда, где цена будет более выгодной. Если мы говорим об успехе любого предприятия, то важна не только цена, важно и расположение, и ассортимент. В этом плане судьей будет покупатель, а время уже покажет, будет ли спрос», – полагает он.
Артем Деев, руководитель аналитического департамента AMarkets, тоже говорит о том, что распространение жестких дискаунтеров отмечается по всей стране. Это связано, в частности, с изменением потребительского поведения.
«Россияне на фоне кризиса больше стали экономить, ищут скидки и акции, сокращают потребности и затраты. Одновременно растет выручка других сетей, которые предлагают наиболее низкие цены (например, «Светофор»). Именно поэтому Х5 наращивает свое присутствие в регионах, открывая магазины с максимально низкими ценами и закрывая супермаркеты более высокого ценового сегмента», – считает эксперт.
При этом Деев тоже утверждает, что тренд на сокращение затрат и экономию будет долговременным. В кризисной модели потребления покупатели уделяют больше внимания цене, а не разнообразию и брендам.
«По разным исследованиям, такая тенденция пришла в Россию надолго. Поэтому стоит ожидать, что «Чижик» и другие дискаунтеры будут самыми посещаемыми магазинами в сегменте продуктов питания и товаров повседневного спроса», – прокомментировал Артем Деев.
